Курс арт-маркетинга

Рабочая программа в Pdf РП_Арт-маркетинг Рубцова Павенков

Содержание учебной дисциплины  

Тема 1. Введение

Предмет, содержание, задачи дисциплины. Арт-маркетинг как самостоятельная сфера деятельности. Понятия «арт-маркетинг», «арт-индустрия».

Тема 2. Российский арт-маркетинг в системе мировой арт-индустрии

Мировая арт-индустрия как система. Элементы, взаимосвязи, функции, закономерности.

Основные формы организации мирового искусства. Национальные и общечеловеческие составляющие. Прогрессивные и регрессивные тенденции. Роль мировой арт-индустрии в духовной жизни общества.

Тема 3. Административная деятельность театрально-зрелищных предприятий.

Управление как особый вид деятельности. Основные структурные элементы управления: планирование, организация, мотивация, контроль. Менеджмент в сфере искусства как особая область знаний, помогающая осуществить функции руководства процессом создания художественных ценностей (материальных и духовных). Продвижение на рынок культурных услуг, результатов творческой деятельности авторов, режиссеров, исполнителей и т.д.

Тема 4. Творческо-производственная деятельность театрально-зрелищных предприятий

Понятие и сущность творческо-производственной деятельности. Основные направления творческо-производственной деятельности предприятия развлекательной направленности.

Тема 5. Профессионализм и мастерство специалиста по маркетингу в арт-индустрии.

Виды деятельности специалиста. Профессиональные функции руководителя в сфере арт-индустрии. Личные качества специалиста и их характеристика. Аспекты деятельности.

Тема 6. Маркетинговые стратегии в театре

Особенности и аудит театрального рынка. Понятие продукта в театре. Маркетинговые модели для театрального продукта. Маркетинговые исследования в театре. Реклама и PR как основные маркетинговые коммуникации, используемые при продвижении театрального продукта.

Тема 7. PR-департамент как центр информационных коммуникаций театра

Структура взаимодействия отделов маркетинга и PR внутри театра. Анализ внутренней и внешней информационной среды в театре. Схема информационного обеспечения театра. Каналы распространения информации в театре и о театре. Формы распространения информации о театре. Основные информационные поводы в театре.

Тема 8. Формирования положительного отклика на театральное событие

Формирование информационного повода, интересного СМИ.
Пресс-релиз как основной информационный документ о театральном событии.
Взаимодействие с различными типами СМИ: пресса, радио, телевидение, интернет-порталы.

Тема 9. PR-кампания в театре.

Поэтапный план PR-кампании театрального события и его воплощение в жизнь. Работа внутри театра над совместными мероприятиями для поддержания интереса к театральному событию. Работа со СМИ в рамках PR-кампании.

Творческие и аналитические задания

Примеры кейсов. Кейс 1. Кейс 2.

Примерные задания итогового теста по дисциплине 

Темы рефератов

Вопросы для самопроверки

Видеоматериалы к курсу

Глоссарий

Фонд оценочных средств по дисциплине «Арт-маркетинг»

Список литературы:

  • Барсуков Д. П.     Маркетинг [Текст] : учебное пособие для вузов: рекомендовано методсоветом по направлению / Д. П. Барсуков, С. А. Фатова ; С.-Петерб. гос. ин-т кино и телев. — СПб. : СПбГИКиТ, 2015. — 164 с.
  • Котлер, Ф. Маркетинг от А до Я [Текст] : 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер : пер. с англ. / Ф. Котлер. — СПб. : Нева, [б. г.]. — 224 с.
  •  Новаторов В.Е. Социально-культурный маркетинг: история, теория, технология.-СПб.: «Лань», 2015.- 384 с
  • Социальное партнёрство.- СПб.: Алетейя., 2010.- 400 с.
  • Тульчинский Г.Л., Артемьева Т.В. Фандрейзинг в сфере культуры.- СПб.,2010.- 288 с.
  • Тульчинский Г.Л. и др. Менеджмент специальных событий в сфере культуры.- СПб., 2010 -384 с.
  • Ратнер А. Прогнозирование и планирование в сбыте товаров массового спроса [Электронный ресурс] URL http://lama.org.ua/download/p&p.pdf (дата обращения 01.03.16)
  • Рубцова М.В., Мартьянова Н.А. Практики управления идентичностью бьюти-блогеров:
    Мультимодальный подход к анализу депрофессионализации // Studia Humanitatis, 2015, № 1 45-59
  • Pavenkov О., Pavenkov V, Rubtcova M. Linguistic pragmatics in advertising research: conceptual framework //  Актуальные проблемы развития медиаиндустрии на современном этапе.  Материалы III международной научно-практической конференции 28-29 ноября 2014. СПб., 2014. С.227-231.
  • Pavenkov О., Pavenkov V, Rubtcova M.  The Influence of Social Norms for Creativity in an Organization of the Media Industry: Theoretical Framework // Актуальные проблемы развития медиаиндустрии на современном этапе.  Материалы III международной научно-практической конференции 28-29 ноября 2014. СПб., 2014. С.156-167.
  • Lavrentieva E, Rubtcova M., Pavenkov V. Fictional Storytelling in PR Campaigns: The Case of Dairy Company Promoting in Russia // Sociology of Innovation eJournal  Vol 3, Issue 72, December 10, 2015  2015. Т. 5. № 4. С. 253-258

См далее: ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАНЯТИЯ ПО ДИСЦИПЛИНЕ АРТ-МАРКЕТИНГ 

 

Вопросы для самопроверки по арт-маркетингу