Тема 1. Введение в арт-маркетинг. Тренинг-семинар

article_24 (1)

Предмет, содержание, задачи дисциплины. Арт-маркетинг как самостоятельная сфера деятельности. Понятия «арт-маркетинг», «арт-индустрия».

Компетенции: ПК-12,13

Вопросы для обсуждения

  1. Что такое маркетинг?
  2. Как принципы маркетинга используются в современных творческих организациях?
  3. Ориентация на потребителя в различных видах организационных структур в арт индустрии.
  4. Факторы выбора маркетинговой стратегии для креативной фирмы.
  5. Место арт-маркетинга в структуре управления творческой организацией.

Кейс

Известный электронный арт-журнал предложил Вам бесплатно разместить рекламу. Как бы вы представили свой арт-проект?

 

Тема 1. Введение в арт-маркетинг. Тренинг-семинар: 27 комментариев

  • 1. Что такое маркетинг?
    Маркетинг (в буквальном смысле “рыночная деятельность”) – организация производства, сбыта, продвижения, основанная на изучении потребности рынка в товарах и услугах.

    2. Как принципы маркетинга используются в современных творческих организациях?
    Принципы маркетинга — основы маркетинга, обусловленные закономерностями развития мировой экономики, а также мирового и региональных рынков.
    Принято выделять 5 основных принципов:
    1) производство и последующая продажа товара должны осуществляться в соответствии с потребностями и желаниями покупателей, а также соответствовать текущей рыночной ситуации и производственным и финансовым ресурсам и возможностям компании;
    2) цель компании – наиболее полное удовлетворение потребностей покупателей, соответствие продукции современному техническому уровню;
    3) эффективная реализация товаров и услуг на конкретных определенных рынках в плановом объеме и в намеченный срок;
    4) постоянное улучшение и обновление ассортимента выпускаемых и реализуемых товаров;
    5) единство маркетинговой стратегии и тактики для незамедлительного реагирования на колебания спроса, а также воздействия на формирование и стимулирование потребностей покупателя.
    Для того, чтобы описать, как современные творческие организации используют данные принципы, возьмем для примера крупный музыкальный лейбл:
    1) должен быть проведен анализ определенных музыкальных жанров, на которых данный лейбл специализируется, а так же анализ популярных у аудитории исполнителей, чтобы записать что-то конкурентно-способное и актуальное на данный период времени;
    2) не только заработать денег на проданном издании, но и максимально удовлетворить слушателя, путем использования современных технологий записи и работой с профессиональными музыкантами, которые могут сделать качественный материал;
    3) вовремя выпускать намеченные релизы своего лейбла в полном их объеме;
    4) постоянно поддерживать интерес слушателя к исполнителям, путем выпуска новых записей, улучшения старых и т.д.;
    5) соответствовать своей направленности и всегда быть способным вовремя отреагировать на колебания потребительского рынка в ту или иную сторону. Воздействовать на интересы потребителей и удовлетворять их.

    3. Ориентация на потребителя в различных видах организационных структур в арт индустрии.
    Любая творческая !коммерческая! организация всегда должна ориентироваться на потребителя, потому что на нем держится все. Будь то музыкальный лейбл, дизайнерская студия, киностудия – ничто из этого не сможет существовать без клиентской базы, если конечно организация не содержится на каких-то других источниках финансов.

    4. Факторы выбора маркетинговой стратегии для креативной фирмы.
    Маркетинговая стратегия – это форма планирования и осуществления работы предприятия, которая максимально учитывает все возможные аспекты, препятствующие реализации воздействия предприятия на окружающую среду.
    Для креативной фирмы при выборе маркетинговой стратегии на мой взгляд самыми важными будут два фактора:
    1) нужды потребителя;
    2) соответствие своему собственному стилю.
    Следует внимательно выбирать маркетинговые инструменты, которые подойдут для продвижения на рынок той или иной творческой услуги/товара. Потому что каждый творческий продукт всегда является по своему уникальным.

    5. Место арт-маркетинга в структуре управления творческой организацией.

    Арт-маркетинг занимает одно из самых важных мест в структуре управления почти любой творческой организации. Ведь именно от него зависит успех реализации того или иного творческого продукта.

    Кейс.
    Известный электронный арт-журнал предложил Вам бесплатно разместить рекламу. Как бы вы представили свой арт-проект?
    В первую очередь я бы делал акцент на уникальности своего творческого продукта. Ведь в наше время рынок страдает от переизбытка во всех сферах творческой деятельности и чтобы именно на твой проект обратили внимание – он должен заметно выделяться на фоне других и иметь в себе такие преимущества, которые привлекут потребителей именно к этому арт-проекту.

    • 1. Что такое маркетинг?

      Существует довольно-таки много объяснений данного понятия:
      1) Маркетинг — это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение потребностей посредством обмена;
      2) Маркетинг — социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей, как отдельных индивидов, так и общественных групп посредством создания, предложения и обмена товаров и услуг;
      3) Маркетинг — извлечение прибыли из удовлетворения потребителя;
      4) Маркетинг — рыночная концепция управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия, направленная на изучение рынка и конкретных запросов потребителей.

      Бытует мнение, что помимо вышеперечисленных понятий, Маркетинг — это всего лишь реклама и продажи. И это совсем неудивительно, ведь изо дня в день на нас обрушивается огромный шквал рекламных роликов, объявлений в газетах, и сообщений о распродажах. Однако реклама и продажи — это не более чем составные части маркетинга. Они существуют как два неотъемлемых компонента маркетинга.

      Таким образом, мы можем сделать вывод, что Маркетинг — это процесс, заключающийся в прогнозировании потребностей потенциальных покупателей и в удовлетворении этих потребностей путем предложения соответствующих товаров — изделий, технологий, услуг и т.д.

      2. Как принципы маркетинга используются в современных творческих организациях?

      Основы маркетинга, обусловленные закономерностями развития мировой экономики, а также развитием мирового и регионального рынков, представляют собой ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИНГА.
      Обычно, выделяют пять основных принципов:

      1) Производство и последующая продажа товара должны осуществляться в соответствии с потребностями и желаниями покупателей, а также соответствовать текущей рыночной ситуации и производственным финансовым ресурсам и возможностям компании;
      2) Цель компании — наиболее полное удовлетворение потребностей покупателей, соответствие продукции современному техническому уровню;
      3) Эффективная реализация товаров и услуг на конкретных определенных рынках в плановом объеме и в намеченный срок;
      4) Постоянное улучшение и обновление ассортимента выпускаемых и реализуемых товаров;
      5) Единство маркетинговой стратегии и тактики для незамедлительного реагирования на колебания спроса, а также воздействия на формирование и стимулирование потребностей покупателя.

      3. Ориентация на потребителя в различных видах организационных структур в арт-индустрии
      Любая творческая или коммерческая организация должна ориентироваться на своего потребителя, потому что именно на нашем потребителе держится все. Неважно о какой именно индустрии идет речь, будь то личный дизайнерский бренд или известная студия, — ничто из этого не может существовать без своего клиента, без клиентской базы, но не в том случае, если организация держится за счет каких-либо других финансовых поддержек.

      4. Факторы выбора маркетинговой стратегии для креативной фирмы.

      Маркетинговая стратегия — разработка стратегических решений, которые позволяют эффективно реализовать задачи краткосрочного периода.

      При выборе маркетинговой стратегии для креативной фирмы, следует обратить внимание на:
      1) нужды потребителя;
      2) анализ предыдущих стратегий и выявление их непригодности к новой PR-кампании;
      3) соответствие индивидуальному корпоративному стилю;
      4) выявление психологических реакций поведения на потребителей на рынке.

      5. Место арт-маркетинга в структуре управления творческой организацией.

      Арт-маркетинг занимает одно из самых важных мест в структуре управления почти любой творческой организации. Ведь именно от него зависит успех реализации того или иного творческого продукта.

      **Ответ на кейс:
      При создании оригинального и запоминающегося контента, самое главное — не перемудрить, сделать рекламу запоминающейся и оригинальной, но не сложной для восприятия.
      При создании индивидуального проекта необходимо делать ставку на его «свежесть» и индивидуальность . Показать его отличительные особенности. Постаралась бы преподнести широкой публике что-то яркое. оригинальное, и не заезженное.

  • 1. Что такое маркетинг?
    Маркетинг — совокупность создания и продвижения продукта или услуги для потребителя.

    2. Как принципы маркетинга используются в современных творческих организациях?
    К основным принципам маркетингового управления в сфере культуры относят: тщательное и всестороннее изучение рынка социально-культурных услуг исходя из имеющихся потребностей и предпочтений потребителей; целенаправленное воздействие на рынок социально-культурных услуг в целях формирования платежеспособного спроса на определенные виды услуг; приспособление текущей деятельности организации к требованиям рынка; разработка и внедрение таких видов социально-культурных услуг, которые отвечают потребительским предпочтением населения.

    3. Ориентация на потребителя в различных видах организационных структур в арт индустрии.
    По моему мнению, любая организация держит ориентир на потребителя.

    4. Факторы выбора маркетинговой стратегии для креативной фирмы.
    Исследование состояния рынка
    Оценка текущего состояния
    Анализ конкурентов и оценка конкурентоспособности компании,
    Постановка целей маркетинговой стратегии
    Сегментация рынка и выбор целевых сегментов (исследование потребителей)
    Анализ стратегических альтернатив и выбор маркетинговой стратегии
    Разработка позиционирования
    Предварительная экономическая оценка стратегии и инструменты контроля

  • 1. Что такое маркетинг?
    Маркетинг — совокупность процессов создания, продвижения и предоставления продукта или услуги покупателями, выгодные взаимоотношениями с ними.

    2. Как принципы маркетинга используются в современных творческих организациях?
    Изучается рынок культурных услуг, предпочтения потребителей, исходя из этого формируется спрос на определенные виды социально-культурных услуг. Разрабатываются те виды социально-культурных услуг, которые подходят под запрос населения. Уже существующие культурные организации подстраиваются под требования рынка.
    3. Ориентация на потребителя в различных видах организационных структур в арт индустрии.
    Все организации, в том числе арт-организации, ориентируются на потребителя. Особенно сейчас, в эпоху интернета. Все организации пытаются быть в струе, подхватить тенденции. К примеру, в музеях устраиваются какие-либо концептуальные инсталляции, либо выставки модных современных художников. Те же модные художники организуют коллаборации, к примеру, с марками одежды или парфюмерии.
    4. Факторы выбора маркетинговой стратегии для креативной фирмы.
    1. Анализ рынка.
    2.Сегментация рынка
    3. Прогноз развития рынка
    4.Выбор эффективного позиционирования компании на рынке.
    5. Ценообразование и конкурентные преимущества.
    6. Долгосрочное планирование.
    5. Место арт-маркетинга в структуре управления творческой организацией.
    Раньше торговля была больше куплей-продажей товаров, то теперь она стала одновременно и обменом социаль­ной информацией, носителями которой и выступают учреждения культуры и искусств, творческие организации. Поэтому арт-маркетинг очень важен. Именно от него зависит успех продукта или услуги на рынке.

    Кейс.
    Известный электронный арт-журнал предложил Вам бесплатно разместить рекламу. Как бы вы представили свой арт-проект? Максимально ярким и запоминающимся, но при этом реклама была бы простой, стильной и краткой, так как сейчас и так очень много навязчивой и нудной рекламы в интернете.

  • 1. Что такое маркетинг?
    Маркетинг — это процесс планирования и осуществления программ, направленных на создание, построение и поддержание отношений взаимовыгодного обмена с целевыми аудиториями для удовлетворения индивидуальных и коллективных потребностей.

    2. Как принципы маркетинга используются в современных творческих организациях?
    тщательное и всестороннее изучение рынка социально-культурных услуг исходя из имеющихся потребностей и предпочтений потребителей; целенаправленное воздействие на рынок социально-культурных услуг в целях формирования платежеспособного спроса на определенные виды услуг; приспособление текущей деятельности организации к требованиям рынка; разработка и внедрение таких видов социально-культурных услуг, которые отвечают потребительским предпочтением населения.

    3. Ориентация на потребителя в различных видах организационных структур в арт индустрии.
    Любая творческая коммерческая организация всегда должна ориентироваться на потребителя, потому что на нем держится все. Будь то киностудия, театр и т.д. – ничто из этого не сможет существовать без клиентской базы.

    4. Факторы выбора маркетинговой стратегии для креативной фирмы.
    Анализ рынка
    Оценка текущего состояния
    Нужды и желания потребителя
    Анализ конкурентов
    Соответствие своему собственному творческому стилю.

    5. Место арт-маркетинга в структуре управления творческой организацией.
    Арт-маркетинг занимает одно из важнейших мест в структуре управления почти любой творческой организации. Ведь именно от него зависит успех реализации того или иного творческого продукта.

    Кейс.
    Известный электронный арт-журнал предложил Вам бесплатно разместить рекламу. Как бы вы представили свой арт-проект?
    Насколько мы уникальны? Почему стоит придти именно к нам? Именно на это я бы обратила в первую очередь внимание читателя.

  • 1) Что такое маркетинг?
    Составляющей понятия «маркетинг» является слово «MARKET» ,что с английского языка, значит рынок, а добавление суффикса «-ING» означает действие.
    Таким образом, маркетинг — какое-либо действие, которое приводит к завоеванию и удержанию рынка сбыта.

    2) Как принципы маркетинга используются в современных творческих организациях?
    Одной из особенностей современного общества является постоянные изменения в характере сбыта/потребления. Как например ранее конкуренция основывалась больше на качестве и цене, а сегодня на скорости изменения услуг и продуктов. Не осталась стоять на месте и сфера искусства.
    К основным принципам маркетинга в ТО относят:
    1. Создание условий для производства какого-либо творческого объекта с максимальной сиюминутной выгодой.
    2. Искусственное создание потребностей для быстрого сбыта производимого.

    3) Ориентация на потребителя в различных видах организационных структур в арт индустрии.
    Ориентация на потребителя в сфере искусства состоит из 3 «китов»:
    1. Успех фирмы зависит от ажиотажа покупателя или потребителя. Как например закрытые кинопоказы которые зачастую устраиваются для того чтобы создать мнимый ажиотаж, ощущение недоступности. 100% ориентация на потребителя.
    2. Фирма или производитель должен заблаговременно знать настроения общества для производства своего продукта и вывода его на рынок. Как например в преддверии 9 мая в кино выйдет документальный фильм о ВОВ. Это сможет само по себе ответить настроениям потребителей и привести их в кинотеатр.
    3. Отслеживание конкурентов. Например если ваша кинокомпания и другая выпустит фильм на тему экологии в одно и то же время, то скорее всего потребитель выберет что-то одно или не пойдет вовсе, поскольку при большом выборе создается впечатление, что и так в любое время куплю/посмотрю.

    4) Факторы выбора маркетинговой стратегии для креативной фирмы.
    1. Сбор информации о поведении рынка (конкуренции) с дальнейшим анализом.
    2. Анализ предыдущих стратегий и выявление их непригодности к новой PR-компании.
    3. Настроения населения ( политические, экономические, демографические и т.д.).
    4. Выявление психологических реакций поведения потребителей на рынке.

    .
    5) Место арт-маркетинга в структуре управления творческой организацией.
    Арт — маркетинг является одной из отраслей управленческой науки и изучает способы применения маркетинговых технологий в сфере искусства.

  • 1.Маркетинг — (от англ. marketing — в буквальном переводе с английского означает «действие на рынке», «рыночную деятельность») — это организационная функция и совокупность процессов создания, продвижения и предоставления продукта или услуги покупателям и управление взаимоотношениями с ними с выгодой для организации. В широком смысле задачи маркетинга состоят в определении и удовлетворении человеческих и общественных потребностей.

    2.Существует 5 основных принципов:
    1) производство и последующая продажа товара должны осуществляться в соответствии с потребностями и желаниями покупателей, а также соответствовать текущей рыночной ситуации и производственным и финансовым ресурсам и возможностям компании;
    2) цель компании – наиболее полное удовлетворение потребностей покупателей, соответствие продукции современному техническому уровню;
    3) эффективная реализация товаров и услуг на конкретных определенных рынках в плановом объеме и в намеченный срок;
    4) постоянное улучшение и обновление ассортимента выпускаемых и реализуемых товаров;
    5) единство маркетинговой стратегии и тактики для незамедлительного реагирования на колебания спроса, а также воздействия на формирование и стимулирование потребностей покупателя.

    3.Любая творческая организация(и коммерческая и не коммерческая) всегда должна ориентироваться на потребителя. В независимости от масшатобов,финансовых вложений и конечной цели — ориентиром будет являться потребитель и неоходимое он него действие (покупка,рассказ друзьям,визит,прослушивание или просмотр).

    4.Маркетинговая стратегия компании на современном рынке формируется под влиянием множества факторов и на основе огромного количества маркетинговой информации (исследованиях промышленных покупателей и их предпочтений, экспертизе ситуации в отрасли и т.д.).
    Избранная стратегия воплощается в том числе в ценовой политике компании и отражается в итоге на ее финансовом положении.
    На выбор маркетинговой стратегии влияют как внутренние резервы (способности) компании (ее внутренняя среда, включая имеющиеся ресурсы и компетенции), так и состояние внешней среды (особенности спроса, конкуренции, институциональные факторы и т.п.)

    5.Арт-маркетинг занимает одно из важнейших мест в структуре управления почти любой творческой организации. Сложно себе представить успешное продвижение и реализацию продукта в области культуры и искусств с использование сухих метов маркетинга,используемых,например,в промышленной индустрии.

  • 1. Маркетинг — это организационная функция и совокупность процессов создания, продвижения и предоставления продукта или услуги покупателям и управление взаимоотношениями с ними с выгодой для организации.

    2. Принципы маркетинга в современных творческих организациях: анализ вкусов и интересов целевой аудитории организации для эффективного продвижения своих товаров и услуг, тщательное и всестороннее изучение рынка социально-культурных услуг исходя из имеющихся потребностей и предпочтений потребителей; целенаправленное воздействие на рынок социально-культурных услуг в целях формирования платежеспособного спроса на определенные виды услуг; приспособление текущей деятельности организации к требованиям рынка; разработка и внедрение таких видов социально-культурных услуг, которые отвечают потребительским предпочтением населения; соответствовать своей направленности и всегда быть способным вовремя отреагировать на колебания потребительского рынка в ту или иную сторону. Воздействовать на интересы потребителей и удовлетворять их.

    3. Не правильный выбор целевой аудитории может привести не только к снижению спроса и лояльности клиентов, но и к полному провалу любого проекта, созданного в системе арт-индустрии. В арт-маркетинге изучение вкусов и предпочтений аудитории должно занимать одно из главенствующих мест при построении работы организации.

    4. Стратегия служит своеобразным ориентиром в процессе принятия управленческих решений в различных сферах деловой активности предприятия. Маркетинговая стратегия является основным долгосрочным планом маркетинговой деятельности предприятия, направленным на выбор целевых сегментов потребителей. Она объединяет элементы комплекса маркетинга, основываясь на которых предприятие осуществляет свои эффективные маркетинговые мероприятия, направленные на достижение маркетинговых целей. Следовательно, любая креативная фирма должна сделать сегментацию аудитории, выбрать и сформировать наиболее эффективные каналы коммуникации с ЦА, выбрать методы продвижения своей продукции (реклама, PR, event), тщательно изучить конкурентов, и на основе полученных результатов сформировать ценовую политику, делать упор на свои лучшие и уникальные качества и характеристики.

    5. Арт-маркетинг необходим для привлечения аудитории за счет повышения привлекательности бренда на фоне конкурентов. Арт-маркетинг позволяет донести до ЦА главные идеи творческой организации и благодаря правильно построенной маркетинговой стратегии завоевать большую часть сегмента рынка арт-индустрии. В сфере искусства он является одной из отраслей управленческой науки и изучает способы применения маркетинговых технологий.

    Кейс.
    Реклама должна быть яркой, запоминающейся. Она должна содержать, например, проф.фотографию организованного ранее арт-проекта или мероприятия, а также интересный и завлекающий слоган творческой организации.

    Королькова Екатерина. 461 группа ФУиМК

  • 1) Маркетинг — это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний индивидов и групп посредством создания и предложения обладающих ценностью товаров и услуг и свободного обмена ими.
    2) Основными принципами маркетинга являются 5 постулатов:
    1.Стратегия и тактика должны быть едины, это поможет быстро реагировать на изменения спроса.
    2.Производство и реализация продукции должны полностью соответствовать ситуации на рынке, потребностям покупателей и возможностям самой компании.
    3.Постоянное обновление ассортимента выпускаемых товаров.
    4.Потребности полностью удовлетворены и соответствуют уровню технического и художественного развития.
    5.Нахождение на рынке в момент, когда возможность продаж наиболее эффективна.
    Соблюдение перечисленных 5 принципов маркетинга обязательно на протяжении всего периода деятельности предприятия на рынке.
    3)Ориентация на потребителя в различных видах организационных структур в арт индустрии.
    Все организации, в том числе арт-организации, ориентируются на потребителя. Особенно сейчас, в эпоху интернета. Все организации пытаются быть в струе, подхватить тенденции.
    4) Маркетинговая стратегия – это форма планирования и осуществления работы предприятия, которая максимально учитывает все возможные аспекты, препятствующие реализации воздействия предприятия на окружающую среду.
    Для креативной фирмы при выборе маркетинговой стратегии на мой взгляд самыми важными будут два фактора:
    1) нужды потребителя;
    2) соответствие своему собственному стилю.
    Следует внимательно выбирать маркетинговые инструменты, которые подойдут для продвижения на рынок той или иной творческой услуги/товара. Потому что каждый творческий продукт всегда является по своему уникальным.
    5) Место арт-маркетинга в структуре управления творческой организацией.
    Раньше торговля была больше куплей-продажей товаров, то теперь она стала одновременно и обменом социаль­ной информацией, носителями которой и выступают учреждения культуры и искусств, творческие организации. Поэтому арт-маркетинг очень важен. Именно от него зависит успех продукта или услуги на рынке.
    Кейс :
    Известный электронный арт-журнал предложил Вам бесплатно разместить рекламу. Как бы вы представили свой арт-проект?
    Я бы сделала ставку на уникальность и новизну проекта , преподнесла бы его нечто совершенно оригинальное и не заезженное. При этом использовала максимально простой и лаконичный контент в рекламе.

  • 1. Маркетинг — это рыночная концепция управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия, направленная на изучение рынка и конкретных запросов потребителей.

    2. Все маркетинговые стратегии вполне можно использовать и в сфере арт-индустрии, подстраиваясь под специфику данного рынка. Так, к примеру, стратегию 4p можно применить и к созданию арт-проекта, которому также необходимы все составляющие данной стратегии. Основной принцип маркетинга — производить только то, что необходимо потребителю, будет идентично работать и в культурной сфере.

    3. Любая организация, в том числе, творческая, обязана ориентироваться на желания и потребности своего потребителя, иначе теряется весь смысл проекта, организации, предприятия, вне зависимости от сферы деятельности.

    4. Анализ рынка, оценка текущего состояния, нужды и желания потребителя, анализ конкурентов

    5. Какого места маркетинга в структуре управления организации? Такое же место занимает арт-маркетинг в структуре управления творческой организацией.

  • 1. Что такое маркетинг?
    Маркетинг — вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена (Ф.Котлер)
    2. Как принципы маркетинга используются в современных творческих организациях?
    • Маркетинговые исследования с учётом специфики творческого предприятия;
    • воздействие на рынок социально-культурных услуг в целях формирования платежеспособного спроса на определенные виды услуг;
    • Формирование политики бренда компании исходя из запросов целевой аудитории;
    • Создание или корректирование услуг (товара) на основе запросов потенциальных потребителей;
    И т.д.
    3. Ориентация на потребителя в различных видах организационных структур в арт индустрии.
    Любая организация (коммерческая) ориентирована на потребителя, потенциального клиента, с целью реализации своего товара и увеличением потребительской лояльности и т.д.
    Интерес к рынку — основа для жизнедеятельности и конкурентоспособности организации.
    Исследование потребителей, выявление основных мотивов приобретения арт- услуг и анализ потребительского поведения вооружает организацию мощным арсеналом, без которого невозможна успешная деятельность на современном рынке, а именно — знанием своего клиента. Знать своего клиента — основной принцип маркетинга.
    4. Факторы выбора маркетинговой стратегии для креативной фирмы.
    • поставщики, обеспечивающие предприятие ресурсами для производства, среди которых необходимо найти тех, кто предоставит наилучшее качество за наименьшую плату;
    • посредники, которые оценят свои услуги за приемлемую цену;
    • технологическое изучение процесса производства, а также применение на практике передовых новаторских технологий;
    • социально-экономические факторы, когда необходимо учитывать потребности арт- рынка, а также ценовую политику производимых услуг предприятия. Именно от этого фактора зависит ценовая стратегия, которую выберет фирма;
    • аппаратные ресурсы и возможности самого предприятия;
    • основная концепция, которая выбрана арт-предприятием, ее цели и пути к их достижению.
    5. Место арт-маркетинга в структуре управления творческой организацией.
    Арт-маркетинг — это координация, планирование и контроль в фирме с целью завоевания своего рынка творческой организации. Арт-маркетинг также является способом мышления и действия всех сотрудников и функциональных отделов организации.
    Кейс
    Известный электронный арт-журнал предложил Вам бесплатно разместить рекламу. Как бы вы представили свой арт-проект?
    Представление арт-проекта в рекламном строилось бы исходя из специфики и характеристик издания и его целевой аудитории. Также стоило бы провести ещё более узкое сегментирование читателей журнала, которые являются нашими потенциальными потребителями (исходя из половых, возрастных, социодемографических и других характеристик ). Основываясь на этом можно было бы определить в каком виде будет реклама (статья, баннерная, видеоролик и т.д.) и как она будет подаваться (время, количество, частота).(если это, конечно, возможно,ведь реклама у нас бесплатная) .
    В завершении стоит, как мне кажется, предложить бартер или какое-либо другое вознаграждение электронному арт-журналу за предоставленное бесплатное рекламное место для установление партнёрских отношений.

  • Маркетинг — это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение потребностей посредством обмена.
    Маркетинг — социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей, как отдельных индивидов, так и общественных групп посредством создания, предложения и обмена товаров и услуг.
    Маркетинг — это извлечение прибыли из удовлетворения потребителя.
    Маркетинг — рыночная концепция управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия, направленная на изучение рынка и конкретных запросов потребителей.
    Маркетинг – это процесс планирования и осуществления программ, направленных на создание, построение и поддержание отношений взаимовыгодного обмена с целевыми аудиториями для удовлетворения индивидуальных и коллективных потребностей. Как показывает опыт стран с развитой социальной сферой, значение маркетинга в деятельности организаций, оказывающих услуги в области культуры, неуклонно возрастает, что объясняется целым рядом причин, среди которых: расширение объема оказываемых услуг в области культуры; большое разнообразие услуг сферы культуры; усложнение задач, решаемых в сфере культуры; интенсификации информационных потоков между государственными и негосударственными организациями, оказывающими услуги, с одной стороны, и потребителями этих услуг – с другой; усложнением структуры потребностей клиентов и ростом их запросов, предъявляемых к организациям сферы культуры.

  • 1. Что такое маркетинг?
    Маркетинг — это процесс планирования и осуществления программ, направленных на создание, построение и поддержание отношений взаимовыгодного обмена с целевыми аудиториями для удовлетворения индивидуальных и коллективных потребностей.

    2. Как принципы маркетинга используются в современных творческих организациях?
    тщательное и всестороннее изучение рынка социально-культурных услуг исходя из имеющихся потребностей и предпочтений потребителей; целенаправленное воздействие на рынок социально-культурных услуг в целях формирования платежеспособного спроса на определенные виды услуг; приспособление текущей деятельности организации к требованиям рынка; разработка и внедрение таких видов социально-культурных услуг, которые отвечают потребительским предпочтением населения.

    3. Ориентация на потребителя в различных видах организационных структур в арт индустрии.
    Любая творческая коммерческая организация всегда должна ориентироваться на потребителя, потому что на нем держится все. Будь то киностудия, театр и т.д. – ничто из этого не сможет существовать без клиентской базы.

    4. Факторы выбора маркетинговой стратегии для креативной фирмы.
    Анализ рынка
    Оценка текущего состояния
    Нужды и желания потребителя
    Анализ конкурентов
    Соответствие своему собственному творческому стилю.

    5. Место арт-маркетинга в структуре управления творческой организацией.
    Арт-маркетинг занимает одно из важнейших мест в структуре управления почти любой творческой организации. Ведь именно от него зависит успех реализации того или иного творческого продукта.

  • 1) Что такое маркетинг?
    Составляющей понятия «маркетинг» является слово «MARKET» ,что с английского языка, значит рынок, а добавление суффикса «-ING» означает действие.
    Таким образом, маркетинг — какое-либо действие, которое приводит к завоеванию и удержанию рынка сбыта.

    2) Как принципы маркетинга используются в современных творческих организациях?
    Одной из особенностей современного общества является постоянные изменения в характере сбыта/потребления. Как например ранее конкуренция основывалась больше на качестве и цене, а сегодня на скорости изменения услуг и продуктов. Не осталась стоять на месте и сфера искусства.
    К основным принципам маркетинга в ТО относят:
    1. Создание условий для производства какого-либо творческого объекта с максимальной сиюминутной выгодой.
    2. Искусственное создание потребностей для быстрого сбыта производимого.

    3) Ориентация на потребителя в различных видах организационных структур в арт индустрии.
    Ориентация на потребителя в сфере искусства состоит из 3 «китов»:
    1. Успех фирмы зависит от ажиотажа покупателя или потребителя. Как например закрытые кинопоказы которые зачастую устраиваются для того чтобы создать мнимый ажиотаж, ощущение недоступности. 100% ориентация на потребителя.
    2. Фирма или производитель должен заблаговременно знать настроения общества для производства своего продукта и вывода его на рынок. Как например в преддверии 9 мая в кино выйдет документальный фильм о ВОВ. Это сможет само по себе ответить настроениям потребителей и привести их в кинотеатр.
    3. Отслеживание конкурентов. Например если ваша кинокомпания и другая выпустит фильм на тему экологии в одно и то же время, то скорее всего потребитель выберет что-то одно или не пойдет вовсе, поскольку при большом выборе создается впечатление, что и так в любое время куплю/посмотрю.

    4) Факторы выбора маркетинговой стратегии для креативной фирмы.
    1. Сбор информации о поведении рынка (конкуренции) с дальнейшим анализом.
    2. Анализ предыдущих стратегий и выявление их непригодности к новой PR-компании.
    3. Настроения населения ( политические, экономические, демографические и т.д.).
    4. Выявление психологических реакций поведения потребителей на рынке.

    .
    5) Место арт-маркетинга в структуре управления творческой организацией.
    Арт — маркетинг является одной из отраслей управленческой науки и изучает способы применения маркетинговых технологий в сфере искусства.

  • 1. Что такое маркетинг?
    Маркетинг — совокупность создания и продвижения продукта или услуги для потребителя.

    2. Как принципы маркетинга используются в современных творческих организациях?
    К основным принципам маркетингового управления в сфере культуры относят: тщательное и всестороннее изучение рынка социально-культурных услуг исходя из имеющихся потребностей и предпочтений потребителей; целенаправленное воздействие на рынок социально-культурных услуг в целях формирования платежеспособного спроса на определенные виды услуг; приспособление текущей деятельности организации к требованиям рынка; разработка и внедрение таких видов социально-культурных услуг, которые отвечают потребительским предпочтением населения.

    3. Ориентация на потребителя в различных видах организационных структур в арт индустрии.
    По моему мнению, любая организация ориентируется на потребителя.

    4. Факторы выбора маркетинговой стратегии для креативной фирмы.
    Исследование состояния рынка
    Оценка текущего состояния
    Анализ конкурентов и оценка конкурентоспособности компании,
    Постановка целей маркетинговой стратегии
    Сегментация рынка и выбор целевых сегментов (исследование потребителей)
    Анализ стратегических альтернатив и выбор маркетинговой стратегии
    Разработка позиционирования
    Предварительная экономическая оценка стратегии и инструменты контроля

    5. Место арт-маркетинга в структуре управления творческой организацией.
    Арт-маркетинг — это координация, планирование и контроль в фирме с целью завоевания своего рынка творческой организации. Арт-маркетинг также является способом мышления и действия всех сотрудников и функциональных отделов организации.

    Кейс
    Известный электронный арт-журнал предложил Вам бесплатно разместить рекламу. Как бы вы представили свой арт-проект?

    Скорее всего доверился бы профессионалам. Наверняка в редакции журнала есть отдел рекламы, который знает какая реклама «заходит» читателям. По форме возможно это было бы интервью с иллюстрациями.

  • 1.Что такое маркетинг?
    Термин «маркетинг» от английского marketing — торговля, продажа, сбыт, который в свою очередь является производным от market и означает рынок, базар, а в более широком современном значении — рыночная деятельность.
    2.Как принципы маркетинга используются в современных творческих организациях?
    К основным принципам маркетингового управления в сфере культуры относят: тщательное и всестороннее изучение рынка социально-культурных услуг исходя из имеющихся потребностей и предпочтений потребителей; целенаправленное воздействие на рынок социально-культурных услуг в целях формирования платежеспособного спроса на определенные виды услуг; приспособление текущей деятельности организации к требованиям рынка; разработка и внедрение таких видов социально-культурных услуг, которые отвечают потребительским предпочтением населения.
    3.Ориентация на потребителя в различных видах организационных структур в арт индустрии.
    Все компании обещают клиентам удовлетворение их потребностей. Если ваша компания нарушает данное потребителю обещание, она почти наверняка потеряет его в конкурентной борьбе. Это значит, что важной задачей маркетологов является построение эффективной системы отношений с клиентами.
    Каждая компания должна найти способы, с помощью которых она сможет максимально сосредоточиться на нуждах и потребностях клиента. Одним из таких способов является формирование собственной системы ценностей компании, которая составляет основу ее корпоративной культуры.
    4.Факторы выбора маркетинговой стратегии для креативной фирмы.
    ППри выборе стратегии охвата рынка необходимо учитывать следующие факторы:

    1. Ресурсы фирмы. При ограниченности ресурсов наиболее рациональной оказывается стратегия концентрированного (целевого) маркетинга.

    2. Степень однородности продукции. Стратегия недифференцированного маркетинга подходит для единообразных товаров.

    3. Этап жизненного цикла товара. При выходе фирмы на рынок с новым товаром целесообразно предлагать вариант новинки. При этом наиболее разумно пользоваться стратегиями недифференцированного и концентрированного маркетинга.

    4. Степень однородности рынка. Если у покупателей одинаковые вкусы, они закупают одни и те же количества товаров в одни и те же отрезки времени и одинаково реагируют на одни и те же маркетинговые стимулы, то в этом случае уместно использовать стратегию недифференцированного маркетинга.

    5. Маркетинговые стратегии конкурентов. Если конкуренты занимаются сегментированием рынка, то применение стратегий недифференцированного маркетинга может оказаться гибельным. И, наоборот, если конкуренты применяют недифференцированный маркетинг, фирма может получить выгоды от использования стратегий дифференцированного или концентрированного маркетинга.
    5.Место арт-маркетинга в структуре управления творческой организацией.
    Арт-менеджмент как отрасль знания изучает и внедряет рекламные технологии в социально-культурную практику. В настоящее время арт-менеджеры всё чаще используют в работе возможности рекламных технологий с целью упорядочения и активизации управленческой деятельности.

  • 1) Что такое маркетинг?
    Маркетинг[ (от англ. marketing — в буквальном переводе с английского означает «действие на рынке», «рыночную деятельность») — это организационная функция и совокупность процессов создания, продвижения и предоставления продукта или услуги покупателям и управление взаимоотношениями с ними с выгодой для организации. В широком смысле задачи маркетинга состоят в определении и удовлетворении человеческих и общественных потребностей.
    2) Как принципы маркетинга используются в современных творческих организациях?
    Проводятся маркетинговые исследования с учётом специфики творческого предприятия; Политика бренда формируктся исходя из запросов целевой аудитории; Осуществляется воздействие на рынок социально-культурных услуг в целях формирования платежеспособного спроса на определенные виды услуг; Создаются или корректируются услуги (товары) на основе запросов потенциальных потребителей и прочее
    3) Ориентация на потребителя в различных видах организационных структур в арт индустрии
    Все организации, в том числе арт-организации, ориентируются на потребителя. Все организации пытаются быть в тренде, подхватить тенденции. К примеру, у каждого музея сейчас есть инстаграмм, который используется как афиша. Также, стало популярно проведение фэшн-мероприятий в стенах музеев.
    4) Факторы выбора маркетинговой стратегии для креативной фирмы.
    1. Анализ рынка.
    2. Сегментация рынка
    3. Прогноз развития рынка
    4. Выбор эффективного позиционирования компании на рынке.
    5. Ценообразование и конкурентные преимущества.
    6. Долгосрочное планирование.
    5) Место арт-маркетинга в структуре управления творческой организацией.
    Арт-маркетинг занимает одно из важнейших мест в структуре управления любой творческой организации. Сложно себе представить успешное продвижение и реализацию продукта в области культуры и искусств с использование тех же методов, что и в промышленной индустрии

  • 1.
    Маркетинг — это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение потребностей посредством обмена.
    Маркетинг — социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей, как отдельных индивидов, так и общественных групп посредством создания, предложения и обмена товаров и услуг.
    Маркетинг — это извлечение прибыли из удовлетворения потребителя.
    Маркетинг — рыночная концепция управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия, направленная на изучение рынка и конкретных запросов потребителей.
    2.
    Основные принципы маркетинга:
    Научно практические исследования рынка и производственно-сбытовых возможностей предприятия.
    Сегментация. Её смысл заключается в том, что предприятие выявляет для себя наиболее приемлемый сегмент рынка (однородную группу потребителей), в отношении которой и будет проводить исследование рынка и продвижение товара.
    Гибкое реагирование производства и сбыта предполагает быстрое изменение в зависимости от меняющихся требований рынка, эластичности спроса и предложения.
    Инновация предполагает совершенствование и обновление товара, разработку новых технологий, внедрение новых методов работы с потребителями, выходы на новые рынки, обновление рекламы, новые каналы товародвижения, новые методы сбыта.
    Планирование предполагает построение производственно-сбытовых программ, основанных на рыночных исследованиях, и конъюнктурных прогнозах.
    Таким образом, маркетинг следует рассматривать как экономический, социальный, управленческий и технологический процессы, основанные на следующих основных принципах:
    постоянное изучение состояния и динамики рынка;
    адаптация к условиям рынка с учетом требований и возможностей конечных потребителей,
    активное формирование рынка в необходимых для организации направлениях.
    Управление поведением организации на основе принципов маркетинга должно обеспечивать работу в динамичном, непрерывном (кольцевом) режиме, обеспечивающем гибкость и адаптивность организации к турбулентным изменениям рыночной среды.
    Цель управления поведением организации на основе принципов маркетинга — определить перспективные направления деятельности организации на рынке, обеспечивающие конкурентные преимущества организации с минимальными затратами ресурсов.
    3.
    Любая творческая организация(и коммерческая и не коммерческая) всегда должна ориентироваться на потребителя. В независимости от масшатобов,финансовых вложений и конечной цели — ориентиром будет являться потребитель и неоходимое он него действие (покупка,рассказ друзьям,визит,прослушивание или просмотр).
    4.
    анализ рынка;
    оценка его текущего состояния;
    оценка конкурентов и их уровень конкуренции в данном сегменте рынка;
    постановка целей предприятия и маркетинговой стратегии;
    исследование потребительской среды избранного сегмента рынка;
    анализ возможных альтернативных стратегий и выбор основной концепции маркетинга;
    выбор инструментов контроля, а также предварительная оценка эффективности использования.
    5.
    Арт-маркетинг занимает одно из самых важных мест в структуре управления почти любой творческой организации. Ведь именно от него зависит успех реализации того или иного творческого продукта.
    Кейс.
    Известный электронный арт-журнал предложил Вам бесплатно разместить рекламу. Как бы вы представили свой арт-проект?
    В первую очередь я бы делал акцент на уникальности своего творческого продукта. Ведь в наше время рынок страдает от переизбытка во всех сферах творческой деятельности и чтобы именно на твой проект обратили внимание – он должен заметно выделяться на фоне других и иметь в себе такие преимущества, которые привлекут потребителей именно к этому арт-проекту.

  • 1. Маркетинг — это организационная функция и совокупность процессов создания, продвижения и предоставления продукта или услуги покупателям и управление взаимоотношениями с ними с выгодой для организации.
    Маркетинг — это процесс, заключающийся в прогнозировании потребностей потенциальных покупателей и в удовлетворении этих потребностей путем предложения соответствующих товаров — изделий, технологий, услуг и т.д.
    2.Основные принципы маркетинга которые используются в организациях:
    Научно практические исследования рынка и производственно-сбытовых возможностей предприятия.
    Сегментация. Её смысл заключается в том, что предприятие выявляет для себя наиболее приемлемый сегмент рынка (однородную группу потребителей), в отношении которой и будет проводить исследование рынка и продвижение товара.
    Гибкое реагирование производства и сбыта предполагает быстрое изменение в зависимости от меняющихся требований рынка, эластичности спроса и предложения.
    Инновация предполагает совершенствование и обновление товара, разработку новых технологий, внедрение новых методов работы с потребителями, выходы на новые рынки, обновление рекламы, новые каналы товародвижения, новые методы сбыта.
    Планирование предполагает построение производственно-сбытовых программ, основанных на рыночных исследованиях, и конъюнктурных прогнозах.
    3. Ориентация на потребителя в различных видах организационных структур в арт индустрии.
    Все организации, в том числе арт-организации, ориентируются на потребителя.
    4 .Факторы выбора маркетинговой стратегии для креативной фирмы.
    Для креативной фирмы при выборе маркетинговой стратегии являются 2 фактора:
    1. — желание потребителей
    2. — собственный стиль фирмы (фишка компании)
    Следует внимательно выбирать маркетинговые инструменты, которые подойдут для продвижения на рынок творческой услуги или товара, так как любой творческий продукт является уникальным.
    5. Место арт-маркетинга в структуре управления творческой организацией.
    Арт- маркетинг занимает одно из ведущих мест в области управления, любой творческой организации.

  • 1. Что такое маркетинг?
    Маркетинг — вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

    2. Как принципы маркетинга используются в современных творческих организациях?
    — Маркетинговые исследования с учётом специфики творческого предприятия;
    — Воздействие на рынок социально-культурных услуг в целях формирования платежеспособного спроса на определенные виды услуг;
    — Формирование политики бренда компании исходя из запросов целевой аудитории;
    — Создание или корректирование услуг (товара) на основе запросов потенциальных потребителей; И т.д.

    3. Ориентация на потребителя в различных видах организационных структур в арт индустрии.
    Успех в культурно-досуговой индустрии (как и в любой другой) зависит от возврата вложенных средств через реализацию продукции. Следовательно, ориентация на потребителя, формирование и удовлетворение спроса в пространстве свободного времени становятся приоритетом и конечным результатом деятельности организаций культурно-досуговой сферы

    4. Факторы выбора маркетинговой стратегии для креативной фирмы.
    При выборе стратегии должны быть учтены следующие ключевые факторы:
    — Цели фирмы.
    — Интересы и отношение высшего руководства.
    — Финансовые ресурсы фирмы.
    — Квалификация работников.
    — Обязательства фирмы.
    — Степень зависимости от внешней среды.
    — Временной фактор.
    — Сильные и слабые стороны фирмы зачастую могут играть решающую роль при выборе стратегии роста фирмы.
    Процедура выбора стратегии в конечном счете подчинена одному: приведет ли выбранная стратегия к достижению фирмой своих целей. Это является основным критерием оценки выбранной стратегии.

    5. Место арт-маркетинга в структуре управления творческой организацией.
    Арт-маркетинг занимает одно из важнейших мест в структуре управления почти любой творческой организации. Управление в сфере искусства преследует цель является формирование благоприятных условий для созидания, пропаганды и распространения искусства, охраны авторских прав, достижение определенного оптимального финансового результата.
    От арт-маркетинга зависит успех реализации того или иного творческого продукта.

  • 1) Что такое маркетинг?
    -Маркетинг — это совокупность мер, обширная по своему спектру деятельность многих специалистов компании, направленных на удовлетворение потребностей посредством обмена. Маркетинг предполагает изучение рынка, для того чтобы определить вероятную реакцию покупателя на планируемые к производству новые продукты и выяснить, можно ли повысить привлекательность уже выпускаемых продуктов путем их модификации.

    2) Как принципы маркетинга используются в современных творческих организациях?
    -Производство и продвижение арт-прокукта должны соответствовать результатам анализа рынка; арт-продукт должен соответствовать потребностям покупателей, рыночной ситуации и возможностям творческой организации; Арт-продукты должен полностью удовлетворять потребностям покупателя и соответствовать современному техническому и художественному уровню; Присутствие на рынке на момент наиболее эффективно возможной реализации арт-продукции; Необходимо постоянное обновление выпускаемой или реализуемой арт-продукции: единство стратегии и тактики для быстрого реагирования на изменяющийся спрос.

    3) Ориентация на потребителя в различных видах организационных структур в арт индустрии.
    — Любая творческая организация должна ориентироваться на желания и потребности потребителя, иначе теряется весь смысл проекта, организации, предприятия, вне зависимости от сферы деятельности. Фирма или производитель должен заблаговременно знать настроения общества для производства своего продукта и вывода его на рынок.

    4) Факторы выбора маркетинговой стратегии для креативной фирмы.
    — заключаются в следующих этапах: Анализ рынка, оценка текущего состояния, нужды и желания потребителя, анализ конкурентов. В целом, Маркетинг для сферы культуры и искусства заключается в технологии постоянно выбирать целевые рынки, находить клиентов, удерживать их, увеличивать их количество путем коммуникаций и создания для клиентов необходимых ценностей и возможных путей доставки.

    5) Место арт-маркетинга в структуре управления творческой организацией.
    — С помощью маркетинга в сфере культуры происходит достижение тех сегментов рынка, которые наиболее вероятно заинтересованы в данном продукте, адаптируя к продукту коммерческие переменные — цену, место, продвижение, чтобы установить контакт продукта с достаточным числом потребителей и достичь целей, совместимых с миссией организации культуры. (Ф. Колберт)

  • 1. Что такое маркетинг?
    Маркетинг — совокупность создания и продвижения продукта или услуги для потребителя.

    2. Как принципы маркетинга используются в современных творческих организациях?
    К основным принципам маркетингового управления в сфере культуры относят: тщательное и всестороннее изучение рынка социально-культурных услуг исходя из имеющихся потребностей и предпочтений потребителей; целенаправленное воздействие на рынок социально-культурных услуг в целях формирования платежеспособного спроса на определенные виды услуг; приспособление текущей деятельности организации к требованиям рынка; разработка и внедрение таких видов социально-культурных услуг, которые отвечают потребительским предпочтением населения.

    3. Ориентация на потребителя в различных видах организационных структур в арт индустрии.
    По моему мнению, любая организация держит ориентир на потребителя.

    4. Факторы выбора маркетинговой стратегии для креативной фирмы.
    Исследование состояния рынка
    Оценка текущего состояния
    Анализ конкурентов и оценка конкурентоспособности компании,
    Постановка целей маркетинговой стратегии
    Сегментация рынка и выбор целевых сегментов (исследование потребителей)
    Анализ стратегических альтернатив и выбор маркетинговой стратегии
    Разработка позиционирования
    Предварительная экономическая оценка стратегии и инструменты контроля

  • 1. Что такое маркетинг?
    Слово «marketing» в переводе с английского означает «рыночная деятельность». В широком смысле это совокупность процессов производства, продвижения и предоставления потребителям продуктов и управление взаимоотношений с покупателями с целью получения дохода для организации.
    2. Как принципы маркетинга используются в современных творческих организациях?
    * Маркетинговые исследования с учётом специфики творческого предприятия;
    * воздействие на рынок социально-культурных услуг в целях формирования платежеспособного спроса на определенные виды услуг;
    * Формирование политики бренда компании исходя из запросов целевой аудитории;
    * Создание или корректирование услуг (товара) на основе запросов потенциальных потребителей;
    И т.д.
    3. Ориентация на потребителя в различных видах организационных структур в арт индустрии.
    Любая творческая коммерческая организация всегда должна ориентироваться на потребителя, потому что на нем держится все. Будь то киностудия, театр и т.д. – ничто из этого не сможет существовать без клиентской базы.
    4. Факторы выбора маркетинговой стратегии для креативной фирмы.
    При выборе стратегии должны быть учтены следующие ключевые факторы:
    — Цели фирмы.
    — Интересы и отношение высшего руководства.
    — Финансовые ресурсы фирмы.
    — Квалификация работников.
    — Обязательства фирмы.
    — Степень зависимости от внешней среды.
    — Временной фактор.
    — Сильные и слабые стороны фирмы зачастую могут играть решающую роль при выборе стратегии роста фирмы.
    Процедура выбора стратегии в конечном счете подчинена одному: приведет ли выбранная стратегия к достижению фирмой своих целей. Это является основным критерием оценки выбранной стратегии.
    5. Арт-маркетинг — это координация, планирование и контроль в фирме с целью завоевания своего рынка творческой организации. Арт-маркетинг также является способом мышления и действия всех сотрудников и функциональных отделов организации.
    Кейс
    Популярный электронный арт-журнал предложил Вам бесплатно разместить рекламу. Как бы вы представили свой арт-проект?
    Представление арт-проекта в рекламном строилось бы исходя из специфики и характеристик издания и его целевой аудитории. Также стоило бы провести ещё более узкое сегментирование читателей журнала, которые являются нашими потенциальными потребителями (исходя из половых, возрастных, социо-демографических и других характеристик ). Основываясь на этом можно было бы определить в каком виде будет реклама (статья, баннерная, видеоролик и т.д.) и как она будет подаваться (время, количество, частота).(если это, конечно, возможно,ведь реклама — бесплатна) .

  • 1. Что такое маркетинг?
    Маркетинг — это процесс планирования и осуществления программ, направленных на создание, построение и поддержание отношений взаимовыгодного обмена с целевыми аудиториями для удовлетворения индивидуальных и коллективных потребностей.

    2.Все маркетинговые стратегии вполне можно использовать и в сфере арт-индустрии, подстраиваясь под специфику данного рынка. Так, к примеру, стратегию 4p можно применить и к созданию арт-проекта, которому также необходимы все составляющие данной стратегии. Основной принцип маркетинга — производить только то, что необходимо потребителю, будет идентично работать и в культурной сфере.

    3.Ориентация на потребителя в различных видах организационных структур в арт индустрии.
    Любая организация (коммерческая) ориентирована на потребителя, потенциального клиента, с целью реализации своего товара и увеличением потребительской лояльности и т.д.
    Интерес к рынку — основа для жизнедеятельности и конкурентоспособности организации.
    Исследование потребителей, выявление основных мотивов приобретения арт- услуг и анализ потребительского поведения вооружает организацию мощным арсеналом, без которого невозможна успешная деятельность на современном рынке, а именно — знанием своего клиента. Знать своего клиента — основной принцип маркетинга.

    4.Маркетинговая стратегия компании на современном рынке формируется под влиянием множества факторов и на основе огромного количества маркетинговой информации (исследованиях промышленных покупателей и их предпочтений, экспертизе ситуации в отрасли и т.д.).
    Избранная стратегия воплощается в том числе в ценовой политике компании и отражается в итоге на ее финансовом положении.
    На выбор маркетинговой стратегии влияют как внутренние резервы (способности) компании (ее внутренняя среда, включая имеющиеся ресурсы и компетенции), так и состояние внешней среды (особенности спроса, конкуренции, институциональные факторы и т.п.)

    5.Арт-маркетинг занимает одно из важнейших мест в структуре управления почти любой творческой организации. Сложно себе представить успешное продвижение и реализацию продукта в области культуры и искусств с использование сухих метов маркетинга,используемых,например,в промышленной индустрии.

  • 2. Как принципы маркетинга используются в современных творческих организациях?
    Изучается рынок культурных услуг, предпочтения потребителей, исходя из этого формируется спрос на определенные виды социально-культурных услуг. Разрабатываются те виды социально-культурных услуг, которые подходят под запрос населения. Уже существующие культурные организации подстраиваются под требования рынка.

  • Тема 1.

    1) Что такое маркетинг?
    Составляющей понятия «маркетинг» является слово «MARKET» ,что с английского языка, значит рынок, а добавление суффикса «-ING» означает действие.
    Таким образом, маркетинг — какое-либо действие, которое приводит к завоеванию и удержанию рынка сбыта.

    2) Как принципы маркетинга используются в современных творческих организациях?
    Одной из особенностей современного общества является постоянные изменения в характере сбыта/потребления. Как например ранее конкуренция основывалась больше на качестве и цене, а сегодня на скорости изменения услуг и продуктов. Не осталась стоять на месте и сфера искусства.
    К основным принципам маркетинга в ТО относят:
    1. Создание условий для производства какого-либо творческого объекта с максимальной сиюминутной выгодой.
    2. Искусственное создание потребностей для быстрого сбыта производимого.

    3) Ориентация на потребителя в различных видах организационных структур в арт индустрии.
    Ориентация на потребителя в сфере искусства состоит из 3 «китов»:
    1. Успех фирмы зависит от ажиотажа покупателя или потребителя. Как например закрытые кинопоказы которые зачастую устраиваются для того чтобы создать мнимый ажиотаж, ощущение недоступности. 100% ориентация на потребителя.
    2. Фирма или производитель должен заблаговременно знать настроения общества для производства своего продукта и вывода его на рынок. Как например в преддверии 9 мая в кино выйдет документальный фильм о ВОВ. Это сможет само по себе ответить настроениям потребителей и привести их в кинотеатр.
    3. Отслеживание конкурентов. Например если ваша кинокомпания и другая выпустит фильм на тему экологии в одно и то же время, то скорее всего потребитель выберет что-то одно или не пойдет вовсе, поскольку при большом выборе создается впечатление, что и так в любое время куплю/посмотрю.

    4) Факторы выбора маркетинговой стратегии для креативной фирмы.
    1. Сбор информации о поведении рынка (конкуренции) с дальнейшим анализом.
    2. Анализ предыдущих стратегий и выявление их непригодности к новой PR-компании.
    3. Настроения населения ( политические, экономические, демографические и т.д.).
    4. Выявление психологических реакций поведения потребителей на рынке.
    5) Место арт-маркетинга в структуре управления творческой организацией.
    Арт — маркетинг является одной из отраслей управленческой науки и изучает способы применения маркетинговых технологий в сфере искусства.

    Тема 2.

    1)Дайте характеристику мировой арт-индустрии как системы?
    Арт-индустрия — а) (от лат. art-, industria – деятельность) – сфера деятельности, сектор арт-рынка,
    включающий в себя производство, сбыт произведений искусства и услуг в сфере культуры, сопряжённые секторы и потребительскую аудиторию;
    б) это полифункциональное явление, своеобразный регулятор взаимоотношения
    художника и публики, выполняющий ряд социальных функций;
    в) (от лат. art-, industria – деятельность) – сфера деятельности, способ продажи товаров, при котором товар (или образцы его) предварительно выставляют для осмотра.

    2)Каковы основные формы организации мирового искусства?
    Выставки, форумы, показы, фестивали, шоу, концерты и т.п.

    3)Какова роль мировой арт-индустрии в духовной жизни общества?
    Последовательность исторических этапов становления арт-индустрии:
    а) появление различных развлекательных заведений;
    б) Трубадурское движение во Франции;
    в) новые музыкальные направления XX века (джаз, рок-опера).
    Исходя из данных этапов развития и становления арт-индустрии, можно говорить о том, что мировая арт-индустрия оказывает огромное влияние на привитие обществу неких духовных ценностей, на развитие культуры, создание новых стилей и направлений в искусстве. По моему мнению, именно искусство формирует представление о той или иной эпохе (мы говорим: эпоха ренессанса или эпоха возрождения, ассоциируя эти понятия именно с произведениями искусства, характерными данному времени).

    4)Современные тенденции международного и отечественного развития арт-индустрии?
    Современное состояние арт-рынка отличается:
    а) виртуализацией рынка;
    б) высокими ценами на произведения искусства;
    в) появление новых видов искусства;
    г) виртуальные аукционные системы;
    д) определяются центры мирового художественного рынка (Лондон, Нью-Йорк,
    Токио)

    Тема 3.

    1) Основные структурные элементы системы управления театрально-зрелищных мероприятий: планирование, организация, мотивация, контроль.
    Планирование — оптимальное распределение ресурсов для достижения поставленных целей.
    Организация это — часть управления, суть которой в координации действий отдельных элементов системы, достижении взаимного соответствия функционирования ее частей.
    Мотивация — побуждение к действию; процесс физиологического и психологического плана, управляющий поведением человека, определяющий его направленность, организованность, активность и устойчивость; способность человека через труд удовлетворять свои потребности.
    Контроль – это процесс обеспечения достижения поставленных целей.
    2)Как осуществляется руководство процессом создания художественных ценностей (материальных и духовных)?
    Руководство процессом создания художественных ценностей осуществляется с помощью такой области знания как арт-маркетинг. Т. е руководство процессом создания художественных ценностей осуществляется с помощью менеджмента. На рынок культурных услуг продвигаются результаты творческой деятельности авторов, режиссеров, исполнителей и организационных усилий коллективов самых различных творческих организаций.
    3)Каков механизм продвижения на рынок услуг в области культуры и искусства, результатов творческой деятельности авторов, режиссеров, исполнителей.
    В современном мире существует множество способов продвижения на рынок услуг в области культуры и искусства, вот несколько из них:
    1) Демонстрации и показы;
    2) Распространение различной рекламы (брошюры, листовки, direct-mail, баннеры);
    3) Раздача бесплатных пригласительных билетов на событие;
    4) Различные конкурсы.

    коммуникативное воздействие на персонал, партнеров и потребителей.
    Механизм продвижения на рынок услуг в области культуры и искусства может осуществляться путем:
    а) рекламы
    б) пропаганды(PR, паблисити)
    Пропаганда является разновидностью связей с общественностью, представляя собой не личное и не оплачиваемое спонсором стимулирование спроса на товар посредством распространения коммерчески важной или имиджевой информации как самостоятельно, так и через посредников.
    Целью пропаганды является привлечение внимания потенциальных потребителей без затрат на рекламу.
    Основные инструменты пропаганды:
    выступления: участие представителей фирмы в открытии различных мероприятий, приветственные слова и т. п.;
    мероприятия: организация пресс-конференций и онлайновых встреч, проведение семинаров и юбилеев, участие в выставках, соревнованиях и конкурсах и др.;
    новости: предоставление средствам массовой информации благоприятных новостей о предприятии, его продукции и сотрудниках (пресс-релизы);
    публикации: годовые отчеты, информационные бюллетени, брошюры, журнальные или газетные статьи и иные печатные материалы, используемые в качестве инструментов влияния на целевые рынки;
    спонсорство: выделение времени, денежных и материальных ресурсов для содействия организации благотворительных, спортивных и иных общественно значимых мероприятий;
    средства идентификации: использование эмблемы (логотипа) предприятия, писчей бумаги с водяными и иными знаками, многоцветных печатей, визитных карточек, создание веб-сайтов, разработка единого стиля и дизайна помещений, введение униформы для сотрудников, распространение брошюр о предприятии и т. д.
    Я считаю, что именно пропаганда, в различных ее проявлениях, является самым подходящим и эффективным способом продвижения на рынок услуг в области культуры и искусства.

  • 1. Что такое маркетинг?
    Маркетинг — совокупность создания и продвижения продукта или услуги для потребителя.

    2. Как принципы маркетинга используются в современных творческих организациях?
    К основным принципам маркетингового управления в сфере культуры относят: тщательное и всестороннее изучение рынка социально-культурных услуг исходя из имеющихся потребностей и предпочтений потребителей; целенаправленное воздействие на рынок социально-культурных услуг в целях формирования платежеспособного спроса на определенные виды услуг; приспособление текущей деятельности организации к требованиям рынка; разработка и внедрение таких видов социально-культурных услуг, которые отвечают потребительским предпочтением населения.

    3. Ориентация на потребителя в различных видах организационных структур в арт индустрии.
    По моему мнению, любая организация держит ориентир на потребителя.

    4. Факторы выбора маркетинговой стратегии для креативной фирмы.
    Исследование состояния рынка
    Оценка текущего состояния
    Анализ конкурентов и оценка конкурентоспособности компании,
    Постановка целей маркетинговой стратегии
    Сегментация рынка и выбор целевых сегментов (исследование потребителей)
    Анализ стратегических альтернатив и выбор маркетинговой стратегии
    Разработка позиционирования
    Предварительная экономическая оценка стратегии и инструменты контроля

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *