Тема 9. PR-кампания в театре

pr

Поэтапный план PR-кампании театрального события и его воплощение в жизнь. Работа внутри театра над совместными мероприятиями для поддержания интереса к театральному событию. Работа со СМИ в рамках PR-кампании.

Компетенции: ПК-12,13

Вопросы для обсуждения:

  1. Каковы этапы PR-кампании театрального события
  2. Дайте характеристику реализации плана PR-кампании театрального события.
  3. Каковы модели организации совместных мероприятий для поддержания интереса к театральному событию.
  4. Дайте характеристику работа со СМИ в рамках PR-кампании театрального события (пресса, радио, телевидение, интернет-порталы)

Тема 9. PR-кампания в театре: 19 комментариев

  • 1. Каковы этапы PR-кампании театрального события?
    1) подготовительный этап: экспертиза, анализ целей, анализ аудитории, общественного мнения, формулировка задачи
    2) разработка, планирование PR-кампании, налаживание связей , проведение рекламных кампаний, мониторинг
    3) анализ выполненной работы и оценка результатов

    2. Модели организаций совместных мероприятий для поддержания интереса к театральному событию.
    Этими мероприятиями могут быть пресс-конференции, на которых рассказывается об этом мероприятии, различные розыгрыши билетов, чтобы подогревать интерес людей к определенному спектаклю и т.д.

    3. Характеристика работы со СМИ в рамках PR – кампании театрального события (пресса, радио, телевидение, интернет-порталы).
    Все зависит от того, сколько места предоставляется под событие.
    Это может быть либо анонс события, либо полноценное описание всего.
    Если нужно представить краткий пресс-релиз, то в первую очередь стоит описывать уникальность этого театрального события и то, как оно выделяется среди всех остальных.

  • 1. Каковы этапы PR-кампании театрального события?
    — подготовка: постановка целей, анализ аудитории, формулировка задачи
    — разработка пошаговой PR-кампании — выбор партнеров в СМИ, привлечение каких-то известных личностей, разработка внешней рекламы, и ее проведение
    — оценка полученных результатов
    2. Дайте характеристику реализации плана PR-кампании театрального события.

    3. Модели организаций совместных мероприятий для поддержания интереса к театральному событию.
    Пресс-конференции по поводу мероприятия, активная подача информации в соц-сетях, проведение выездных мероприятий, розыгрыши билетов.
    4. Характеристика работы со СМИ в рамках PR – кампании театрального события (пресса, радио, телевидение, интернет-порталы).
    Это могут быть краткие пресс релизы или более подробные аноснсы — в зависимости от бюджета. Так же это могут быть эффектные баннеры на интернет-порталах со ссылкой на событие. Для соц-сетей можно придумать особенный хэштег.

  • 1.1.Исследование. Сбор информации, выявление потребностей, определение ЦА , определение эффективных каналов рекламы.
    2.Планирование. Постановка целей и задач кампании, разработка стратегии и планов кампании, медиапланирование, составление бюджета и т.д.
    3. Выполнение планов кампании, управление ходом реализации кампании, осуществление контроля и внесение оперативных корректив в рабочие планы и т.п.
    4.Анализ мероприятия. Составление отчета. Пост релиз в СМИ.
    3.Презентация мероприятия, конференция в зависимости от масштаба мероприятия.
    4. Размещение прес-релиза в газете , по завершению пост.релиза. Репортаж на местном канале, анонс в соц.сетях мероприятия.

  • Вопрос 1:
    1.Подготовительный этап – сбор необходимой информации, выявление потребностей, определение целевой аудитории.
    2.Этап планирования – постановка целей, определение задач, разработка стратегии, налаживание связей, планирование PR-кампании в общем.
    3Этап проведения – управление ходом реализации кампании, Контроль процесса.
    4.Анализ мероприятия – анализ проделанной работы и достигнутых результатов. Составление отчета. Пост релиз в СМИ.

    Вопрос 2:
    Активное продвижение мероприятия в соц.сетях, проведение мероприятий, партнерское продвижение(розыгрыш билетов, афиши и тд).

    Вопрос 3:
    3. Театральное событие стоит освещать
    Канал СМИ, для освещения театрального события , стоит выбирать исходя из формата мероприятия и его целевой аудитории. Исходя из этого, можно выбрать как минимум одну социальную сеть и представить анонс в группах. В газетах разместить анонс мероприятия, а так же дать рекламу по радио.

  • Вопрос 1:
    1.Подготовительный этап – сбор необходимой информации, выявление потребностей, определение целевой аудитории.
    2.Этап планирования – постановка целей, определение задач, разработка стратегии, налаживание связей, планирование PR-кампании в общем.
    3.Этап проведения – управление ходом реализации кампании, Контроль процесса.
    4.Анализ мероприятия – анализ проделанной работы и достигнутых результатов и составление отчета. Пост релиз.

    Вопрос 2:
    Активное продвижение мероприятия в соц.сетях, партнерское продвижение(розыгрыш билетов, афиши и тд).

    Вопрос 3:
    3. Канал СМИ, для освещения театрального события , стоит определять учитывая формат мероприятия и его целевую аудиторию. Исходя из этого, можно выбрать как минимум одну социальную сеть и представить анонс в группах. В газетах разместить пресс-релиз мероприятия, а так же дать рекламу по радио.

    Ответить

  • 1)Каковы этапы PR-кампании театрального события ?
    Краткая характеристика четырех этапов организации и проведения PR-кампании.
    Исследовательский этап :
    Сбор, обработка и анализ всей информации, необходимой для планирования и проведения PR-кампании, выявление и уяснение проблемной ситуации, определение целевых аудиторий. Коммуникационный аудит. Определение наиболее эффективных коммуникаторов

    Этап планирования :
    Постановка целей и задач кампании, разработка стратегии и планов кампании, медиапланирование, составление бюджета и т.д.

    Этап реализации :
    Выполнение планов кампании, управление ходом реализации кампании, осуществление контроля и внесение оперативных корректив в рабочие планы и т.п.

    Этап оценки эффективности :
    Использование различных аналитических инструментов для оценки эффективности кампании. Составление отчета. Определение перспективности продолжения работы в данном направлении.
    2) Модели организаций совместных мероприятий для поддержания интереса к театральному событию.
    Этими мероприятиями могут быть пресс-конференции, на которых рассказывается об этом мероприятии, различные розыгрыши билетов, чтобы подогревать интерес людей к определенному спектаклю и т.д.

    3) Характеристика работы со СМИ в рамках PR – кампании театрального события (пресса, радио, телевидение, интернет-порталы).
    Все зависит от того, сколько места предоставляется под событие.
    Это может быть либо анонс события, либо полноценное описание всего.
    Если нужно представить краткий пресс-релиз, то в первую очередь стоит описывать уникальность этого театрального события и то, как оно выделяется среди всех остальных.

  • 1. Каковы этапы PR-кампании театрального события
    Модель PR-кампании структурируется по единообразной схеме, а процесс подготовки и проведения PR-кампании состоит из последовательных этапов.
    Определение проблем, проведение исследований.
    Планирование программы.
    Реализация PR-программы.
    Оценка результатов.
    Вышеперечисленные элементы являются составляющими системы RACE. Данная аббревиатура расшифровывается следующим образом:
    Research — исследование;
    Action — действие;
    Communication — общение;
    Evaluation — оценка.
    Использование системы RACE позволяет учитывать предпочтения общественности и создавать благоприятную обстановку для продвижения товарных предложений фирмы. Однако для того чтобы добиться высоких результатов, следует тщательно проработать каждый этап.
    Определение проблем, проведение исследований. На первом этапе подготовки PR-кампании следует провести ситуационный анализ, чтобы правильно оценить предпочтения потенциальных клиентов. Для этого необходимо выявить и изучить существующие проблемы, а также определить причины их возникновения. Сформулировав спектр проблем и неудовлетворенных потребностей, следует обозначить границы общественных групп, имеющих отношение к данным вопросам. Собранная информация должна быть максимально полной, достоверной и качественной.
    Планирование программы. На этапе планирования следует четко обозначить цель программы. Цель должна отражать, как должно измениться общественное мнение после проведения PR-кампании. Также на данной стадии имеет смысл оценить возможные риски, предположить различные альтернативы развития событий, спрогнозировать несколько вариантов последствий, а также определиться с комплексом мероприятий.
    Для того чтобы ход PR-программы полностью контролировался компанией, необходимо провести анализ всех незапланированных ситуаций и проблем, которые могут изменить ход событий и негативно сказаться на эффективности программы. Для каждого такого случая следует разработать варианты действий, оптимизирующие их последствия.
    На данном этапе нужно продумать все статьи затрат и оценить финансовые возможности компании.
    Определение структуры программы и периодичность коммуникационных обращений играют важную роль. Информация может подаваться отдельными блоками по ходу развития событий либо обнародоваться комплексно с помощью разных коммуникативных каналов.
    Реализация PR-программы. Данный этап предусматривает практическое применение запланированных средств и методов. Успех данного этапа зависит от проработки предыдущих этапов. Совокупность всех PR-мероприятий составляет заранее определенную стратегию, которую можно рассматривать с точки зрения процесса коммуникации.
    Оценка результатов. На данном этапе подводятся итоги проделанной работы. Реальные результаты сравниваются с ожидаемыми показателями. Также на этой стадии выявляются ошибки и анализируются их причины.
    Резюмируя вышеизложенное, можно сделать вывод, что организация PR-кампаний — сложный и трудоемкий процесс. Положительные последствия претворения в жизнь PR-программ проявляются в создании благоприятных условий для развития коммерческой деятельности предприятия.
    2. Дайте характеристику реализации плана PR-кампании театрального события.
    Анализ ситуации в плане проведения PR-кампании практически не отличается от анализа, предшествующего формированию маркетинговой стратегии предприятия, и заключается в сборе и обработке информации, необходимой для достижения поставленных задач. Такой анализ позволит рекламному центру определиться с приоритетами, выделить преимущества и недостатки объекта, охарактеризовать его целевую аудиторию, обозначить сторонников и выявить противников. В нем делаются акценты на условия и процессы, определяющие положение компании на рынке и ее взаимоотношения с различными общественными группами, в числе которых партнеры, потребители, поставщики, конкурирующие структуры, СМИ и государственные органы.
    Должное внимание необходимо уделить возможным препятствиям и негативным явлениям, возникающим в процессе проведения PR-кампании, так как их недооценка может свести на нет все намеченные мероприятия.
    Очевидно, что все компании разные и ситуация на рынке для каждой из них уникальна, поэтому и пункты, включаемые в анализ могут сильно отличаться. Чтобы реально оценить текущее положение, будет не лишним обратиться к опыту, накопленному предприятием за время его существования:
    — как позиционировалась на рынке его продукция;
    — насколько она была уникальной;
    — соответствовала ли она ожиданиям покупателей;
    — была ли убедительной ее реклама;
    — выполняла ли она данные обещания;
    — повышала ли качество товаров и услуг.
    Необходимо быть максимально честными и объективными в оценке ситуации. Представляя ее в наиболее выгодном для руководства предприятия свете, есть возможность на корню уничтожить саму идею проведения значимой PR-кампании и никогда не добиться поставленной цели.
    Хорошее знание рынка, объективное представление о его отношении к продвигаемым продуктам и самому предприятию, достоверная информация о позициях конкурентов и наличии альтернативных предложений — первооснова Public Relations. Необходимо учитывать все возможные изменения, которые могут отразиться на рынке, держать в поле зрения множество факторов, способных повлиять на ситуацию, правильно оценивать управленческую структуру предприятия и воздействие, оказываемое на нее в результате реализации намеченных целей.
    Полноценный и качественный анализ рынка позволяет сформировать объективный взгляд на текущее положение дел и направить PR-кампанию по правильному пути. Если данные, полученные в результате анализа, совпадают с имеющейся информацией, то никогда не будет лишним подтвердить ее достоверность, но если они свидетельствуют о неверной оценке реального положения дел на предприятии, то их значимость возрастает многократно.
    3. Каковы модели организации совместных мероприятий для поддержания интереса к театральному событию.
    Пресс-конференция, участие в конференциях, дебатах, тв- и радиопередачах, раздача интервью и т.д.
    4. Дайте характеристику работа со СМИ в рамках PR-кампании театрального события (пресса, радио, телевидение, интернет-порталы)
    Непохожесть характеристик различных предприятий и целей проведения PR-кампаний обуславливает разнообразие PR-планов. В этой связи следует четко отличать цели, которые ставятся перед отделами продаж, от целей, поставленных перед Public Relations. Продажей товара занимаются коммерческие подразделения, а от специалистов в области PR ожидают достижения узнаваемости предприятия и повышения доверия к его продукции.

    Основным способом представления предприятия и организации целевой аудитории является медиакит. Media Kit – это предназначенный для прессы комплект материалов, оформленных в виде папки с корпоративной символикой, который может включать всю необходимую информацию о предприятии, его руководителях и выпускаемой продукции, а так же иллюстрации, демонстрационные диски и многое другое, из чего складывается имидж компании. В электронном виде вся эта информация публикуется на корпоративном сайте, который можно рассматривать в качестве мощнейшего маркетингового инструмента.
    Важным помощником в проведения PR-кампании может стать список СМИ и полезных контактов, включающий имена, должности, телефоны и адреса электронной почты людей, специализирующихся на PR-технологиях, работающих в сфере развлечений, занимающихся аналитикой и пишущих на темы бизнеса. Без него очень трудно представить себе пути, которыми можно было бы достучаться до своей аудитории, поэтому его обязательно необходимо составить самим или купить.
    В процессе проведения PR-кампании важно отслеживать все публикации и упоминания о компании, для чего обычно задействуется специальная служба. Стоит также уделить внимание сбору информации о конкурентах.
    Несмотря на то, что у рекламы и PR-кампаний разные цели, при правильном подходе и точном попадании в целевую аудиторию, их совместное использование может дать ошеломляющий результат.

  • Цель PR-кампании в театра в большинстве случаев — это повысить посещаемость определенного спектакля.
    Задачи
    1. Увеличить количество упоминаний о спектакле в СМИ
    2. Привлечь новую аудиторию
    3. Создать и усилить положительное информационное поле вокруг спектакля и театра

    Программа кампании
    1. Реклама
    2. Проведение event’ов
    3. Работа с печатными СМИ
    4. Работа с онлайн – аудиторией
    5. Радио — викторина
    6. Съёмки ТВ программ

    Так же необходима наружная и внутренняя реклама. (буклеты и брошуры). Проведения всевозможных акций и встреч. Работа с печатными и электронными СМИ.

  • 1. Каковы этапы PR-кампании театрального события?
    — подготовка: постановка целей, анализ аудитории, формулировка задачи
    — разработка пошаговой PR-кампании — выбор партнеров в СМИ, привлечение каких-то известных личностей, разработка внешней рекламы, и ее проведение
    — оценка полученных результатов
    2. Дайте характеристику реализации плана PR-кампании театрального события.

    3. Модели организаций совместных мероприятий для поддержания интереса к театральному событию.
    Пресс-конференции по поводу мероприятия, активная подача информации в соц-сетях, проведение выездных мероприятий, розыгрыши билетов.
    4. Характеристика работы со СМИ в рамках PR – кампании театрального события (пресса, радио, телевидение, интернет-порталы).
    Это могут быть краткие пресс релизы или более подробные аноснсы — в зависимости от бюджета. Так же это могут быть эффектные баннеры на интернет-порталах со ссылкой на событие. Для соц-сетей можно придумать особенный хэштег.

  • Тема 9. PR-кампания в театре:
    1. Каковы этапы PR-кампании театрального события?
    1) подготовительный этап
    2) разработка, планирование PR-кампании
    3) анализ выполненной работы и оценка результатов
    2. в подготовительном этапе — экспертиза, анализ целей, анализ аудитории, общественного мнения, формулировка задачи
    второй этап — налаживание связей , проведение рекламных кампаний, мониторинг
    в финальном этапе — подведение итогов, анализ проделанной работы, охват ЦА, оценка того, добилась ли PR-кампания поставленных изначально целей.
    3. модели -1. коммуникационная модель, продвижение через различные каналы СМИ — ТВ, радио, периодические издания, профильные СМИ (театр, досуг), приглашение представителей СМИ на репетиции, премьеры, закрытые показы, 2. имиджевая модель — привлечение административного ресурса на театральные события — открытие, премьера и так далее. 3. модель «долгосрочного планирования продвижения» — поддержка съемок фильма, в качестве примера может послжить фильм Сергея Безрукова, который был создан при поддержке Мариинского театра — целью было — продвижение постановки в театре.
    4. работа со СМИ — ключевой канал распространения информации для продвижения любой PR-кампании. Особенно театральных событий. Анонсирование премьер, постановок, спектаклей и так далее, публикация афиш, проведение интервью с актерами и деятелями театра, розыгрыш билетов на спектакли и так далее.

  • 1.

    2.
    Основные задачи службы — организация публикаций в СМИ, обновление информации и ликвидация кризисных ситуаций внутри и вокруг своей организации.
    В театре достаточно хорошо поставлена работа по публикациям в СМИ, а так же ее обновление.
    Положительным моментом в деятельности службы является положительный имиджа театра, достаточно сильная корпоративная культура.
    Так же театре им. Ленкома используется следующий список рекламных материалов:
    Буклеты. Буклеты широко освещают программу компании (если есть возможность, их следует печатать в цвете).
    Каталоги. Каталоги – это исчерпывающая информация по всей программе экспонента.
    Основными отрицательными моментами в деятельности службы является: — отсутствие официального сайта театра;
    — недостаточно проработаны рекламные проспекты по спектаклям;
    — отсутствие рекламы на радио и телевидении.
    3.Рассмотрим основные методы продвижения театральных продуктов. PR в целом делится на внешние коммуникации и внутренние отношения. Внешние коммуникации соединяют организацию с окружающим миром, внутренние отношения определяют специфику и качество деятельности организации.
    Общая структура деятельности в области PR схематично выглядит так:
    Теория общественных отношений и коммуникаций.
    Внутренние отношения:
    Создание имиджа.
    Имидж лидера.
    Имидж организации и/или «команды», включая фирменный стиль.
    Создание корпоративной культуры.
    Совершенствование управления и технологий.
    Предотвращение конфликтов.
    История и традиции.
    Внешние коммуникации:
    Поддержание постоянных контактов с партнерами, в т.ч. потенциальными.
    Связь со средствами массовой информации.
    Связи с гражданским обществом и институтами власти.
    Международные связи.
    Реклама.
    Подготовка к кризисным ситуациям и ликвидация кризисов.
    Мониторинг ситуации и анализ эффективности деятельности.
    Еще не все, особенно в гражданском секторе, полностью осознают необходимость PR для своего успешного развития. Сомнения в ценности PR порождаются сложностями оценки результатов этой деятельности и отсутствием критериев, по которым эти результаты можно было бы определить с достаточной точностью. Даже там, где они вполне конкретны, как, например в отношениях с прессой, оценки бывают крайне неточными. Результаты в PR не могут оцениваться в отрыве от общего контекста. Если после кампании по привлечению волонтеров к работе с детьми в организации пришло довольно много людей с предложением помощи, и количество задержаний безнадзорных детей милицией уменьшилось, то кампания была удачна. Если же милицейская статистика реально не улучшилась, то надо искать ошибку в своих и общих действиях.
    PR можно сравнить с действиями дирижера оркестра, который старается извлечь лучшее из каждого исполнителя и соединить усилия всех. Только, в отличие от дирижирования, PR осуществляется по возможности незаметно, как часть обычного управления.
    Становится понятной как специфика российских связей с общественностью, так и расклад видов PR деятельности, известны структуры, берущие на себя решение имиджевых задач, осуществление promotion — кампаний, исследование аудитории и электората и разработку других направлений деятельности

  • 1.
    анализ ситуации;
    четкая цель;
    стратегия достижения цели;
    тактика реализации;
    график продвижения к цели;
    бюджетные рамки.

  • 1) Подготовительный этап
    Включает в себя:
    — экспертизу и анализ целей;
    — анализ общественного мнения;
    Основной этап
    Включает в себя:
    — разработку и планирование кампании по PR;
    — создание «информационных поводов»;
    — налаживание связей (контактов) с людьми, группами или социальными слоями населения, от которых зависит успех дела;
    — проведение рекламной кампании;
    — текущий мониторинг (контроль) эффективности действий при проведении мероприятий по связям с общественностью.
    Заключительный этап
    Включает в себя:
    — оценку результатов работы;
    — анализ перспективы дальнейшего развития установленных связей.
    2)
    На подготовительном этапе происходит самоопределение главных действующих лиц — специалиста по связям с общественностью и заказчика работы. Прежде всего, выясняется сама возможность работы. Одновременно выясняются условия для разворачивания PR-кампании. Анализ общественного мнения показывает насколько готово общество к восприятию планируемых мероприятий.

    При проведении мероприятий по связям с общественностью PR-специалист предлагает людям то, что на его взгляд им нужно и при этом служит выполнению поставленной цели. Одновременно он оценивает, как люди воспринимают его предложения.
    Ситуации и интересы всех сторон могут меняться стремительно и часто в самые неожиданные моменты. Поэтому надо быть готовым как к изменению формулировок своих предложений, так и к пересмотру изначальной цели всех действий.
    Такая работа требует постоянного творческого поиска — тут проявляется искусство специалиста по связям с общественностью.

    Поскольку общественное благо — явление не временное, но постоянно присущее обществу, оценка работы зависит от долговременности эффекта действий.
    Очень важно, чтобы слова, изначально произносимые ещё на этапе формулирования цели, не расходились с делами и через долгий срок. В этом коренное отличие «Public Relations» от рекламы, агитации и пропаганды, которые зачастую ограничиваются обычными декларациями.
    3)
    Внутренние отношения:
    Создание имиджа.
    Имидж лидера.
    Имидж организации и/или «команды», включая фирменный стиль.
    Создание корпоративной культуры.
    Команда: творчество, работа, быт — система взаимодействия.
    Совершенствование управления и технологий.
    Предотвращение конфликтов.
    История и традиции.
    Внешние коммуникации:
    Поддержание постоянных контактов с партнерами, в т.ч. потенциальными.
    Связь со средствами массовой информации.
    Связи с гражданским обществом и институтами власти.
    Международные связи.
    Реклама.
    Подготовка к кризисным ситуациям и ликвидация кризисов.
    Мониторинг ситуации и анализ эффективности деятельности
    4) Основные задачи службы — организация публикаций в СМИ, обновление информации и ликвидация кризисных ситуаций внутри и вокруг своей организации.
    В театре достаточно хорошо поставлена работа по публикациям в СМИ, а так же ее обновление.

  • 1. Каковы этапы PR-кампании театрального события?
    — подготовка: постановка целей, анализ аудитории, формулировка задачи
    — разработка пошаговой PR-кампании — выбор партнеров в СМИ, привлечение каких-то известных личностей, разработка внешней рекламы, и ее проведение
    — оценка полученных результатов
    2. Дайте характеристику реализации плана PR-кампании театрального события.

    3. Модели организаций совместных мероприятий для поддержания интереса к театральному событию.
    Пресс-конференции по поводу мероприятия, активная подача информации в соц-сетях, проведение выездных мероприятий, розыгрыши билетов.
    4. Характеристика работы со СМИ в рамках PR – кампании театрального события (пресса, радио, телевидение, интернет-порталы).
    Это могут быть краткие пресс релизы или более подробные аноснсы — в зависимости от бюджета. Так же это могут быть эффектные баннеры на интернет-порталах со ссылкой на событие. Для соц-сетей можно придумать особенный хэштег.

  • 1. Каковы этапы PR-кампании театрального события
    Модель PR-кампании структурируется по единообразной схеме, а процесс подготовки и проведения PR-кампании состоит из последовательных этапов.
    Определение проблем, проведение исследований.
    Планирование программы.
    Реализация PR-программы.
    Оценка результатов.
    Вышеперечисленные элементы являются составляющими системы RACE. Данная аббревиатура расшифровывается следующим образом:
    Research — исследование;
    Action — действие;
    Communication — общение;
    Evaluation — оценка.
    Использование системы RACE позволяет учитывать предпочтения общественности и создавать благоприятную обстановку для продвижения товарных предложений фирмы. Однако для того чтобы добиться высоких результатов, следует тщательно проработать каждый этап.
    Определение проблем, проведение исследований. На первом этапе подготовки PR-кампании следует провести ситуационный анализ, чтобы правильно оценить предпочтения потенциальных клиентов. Для этого необходимо выявить и изучить существующие проблемы, а также определить причины их возникновения. Сформулировав спектр проблем и неудовлетворенных потребностей, следует обозначить границы общественных групп, имеющих отношение к данным вопросам. Собранная информация должна быть максимально полной, достоверной и качественной.
    Планирование программы. На этапе планирования следует четко обозначить цель программы. Цель должна отражать, как должно измениться общественное мнение после проведения PR-кампании. Также на данной стадии имеет смысл оценить возможные риски, предположить различные альтернативы развития событий, спрогнозировать несколько вариантов последствий, а также определиться с комплексом мероприятий.
    Для того чтобы ход PR-программы полностью контролировался компанией, необходимо провести анализ всех незапланированных ситуаций и проблем, которые могут изменить ход событий и негативно сказаться на эффективности программы. Для каждого такого случая следует разработать варианты действий, оптимизирующие их последствия.
    На данном этапе нужно продумать все статьи затрат и оценить финансовые возможности компании.
    Определение структуры программы и периодичность коммуникационных обращений играют важную роль. Информация может подаваться отдельными блоками по ходу развития событий либо обнародоваться комплексно с помощью разных коммуникативных каналов.
    Реализация PR-программы. Данный этап предусматривает практическое применение запланированных средств и методов. Успех данного этапа зависит от проработки предыдущих этапов. Совокупность всех PR-мероприятий составляет заранее определенную стратегию, которую можно рассматривать с точки зрения процесса коммуникации.
    Оценка результатов. На данном этапе подводятся итоги проделанной работы. Реальные результаты сравниваются с ожидаемыми показателями. Также на этой стадии выявляются ошибки и анализируются их причины.
    Резюмируя вышеизложенное, можно сделать вывод, что организация PR-кампаний — сложный и трудоемкий процесс. Положительные последствия претворения в жизнь PR-программ проявляются в создании благоприятных условий для развития коммерческой деятельности предприятия.
    2. Дайте характеристику реализации плана PR-кампании театрального события.
    Активное продвижение мероприятия в соц.сетях, партнерское продвижение(розыгрыш билетов, афиши и тд).
    3.Модели организаций совместных мероприятий для поддержания интереса к театральному событию.
    Этими мероприятиями могут быть пресс-конференции, на которых рассказывается об этом мероприятии, различные розыгрыши билетов, чтобы подогревать интерес людей к определенному спектаклю и т.п.
    4. Характеристика работы со СМИ в рамках PR – кампании театрального события (пресса, радио, телевидение, интернет-порталы).
    Все зависит от того, сколько места предоставляется под событие.
    Это может быть либо анонс события, либо полноценное описание всего.
    Если нужно представить краткий пресс-релиз, то в первую очередь стоит описывать уникальность этого театрального события и то, как оно выделяется среди всех остальных.
    4.Непохожесть характеристик различных предприятий и целей проведения PR-кампаний обуславливает разнообразие PR-планов. В этой связи следует четко отличать цели, которые ставятся перед отделами продаж, от целей, поставленных перед Public Relations. Продажей товара занимаются коммерческие подразделения, а от специалистов в области PR ожидают достижения узнаваемости предприятия и повышения доверия к его продукции.

    Основным способом представления предприятия и организации целевой аудитории является медиакит. Media Kit – это предназначенный для прессы комплект материалов, оформленных в виде папки с корпоративной символикой, который может включать всю необходимую информацию о предприятии, его руководителях и выпускаемой продукции, а так же иллюстрации, демонстрационные диски и многое другое, из чего складывается имидж компании. В электронном виде вся эта информация публикуется на корпоративном сайте, который можно рассматривать в качестве мощнейшего маркетингового инструмента.
    Важным помощником в проведения PR-кампании может стать список СМИ и полезных контактов, включающий имена, должности, телефоны и адреса электронной почты людей, специализирующихся на PR-технологиях, работающих в сфере развлечений, занимающихся аналитикой и пишущих на темы бизнеса. Без него очень трудно представить себе пути, которыми можно было бы достучаться до своей аудитории, поэтому его обязательно необходимо составить самим или купить.
    В процессе проведения PR-кампании важно отслеживать все публикации и упоминания о компании, где может быть задействована специальная служба. Стоит также уделить внимание сбору информации о конкурентах.
    Несмотря на то, что у рекламы и PR-кампаний разные цели, при правильном подходе и точном попадании в целевую аудиторию, их совместное использование может дать ошеломляющий результат.

  • 1.Каковы этапы PR-кампании театрального события ?
    Краткая характеристика четырех этапов организации и проведения PR-кампании.
    Исследовательский этап :
    Сбор, обработка и анализ всей информации, необходимой для планирования и проведения PR-кампании, выявление и уяснение проблемной ситуации, определение целевых аудиторий. Коммуникационный аудит. Определение наиболее эффективных коммуникаторов
    Этап планирования :
    Постановка целей и задач кампании, разработка стратегии и планов кампании, медиапланирование, составление бюджета и т.д.
    Этап реализации :
    Выполнение планов кампании, управление ходом реализации кампании, осуществление контроля и внесение оперативных корректив в рабочие планы и т.п.
    Этап оценки эффективности :
    Использование различных аналитических инструментов для оценки эффективности кампании. Составление отчета. Определение перспективности продолжения работы в данном направлении.

    2.Дайте характеристику реализации плана PR-кампании театрального события.
    Должное внимание необходимо уделить возможным препятствиям и негативным явлениям, возникающим в процессе проведения PR-кампании, так как их недооценка может свести на нет все намеченные мероприятия.
    Очевидно, что все компании разные и ситуация на рынке для каждой из них уникальна, поэтому и пункты, включаемые в анализ могут сильно отличаться. Чтобы реально оценить текущее положение, будет не лишним обратиться к опыту, накопленному предприятием за время его существования.

    3. Модели организаций совместных мероприятий для поддержания интереса к театральному событию.
    Пресс-конференции по поводу мероприятия, активная подача информации в соц-сетях, проведение выездных мероприятий, розыгрыши билетов.

    4. Характеристика работы со СМИ в рамках PR – кампании театрального события (пресса, радио, телевидение, интернет-порталы). Это могут быть краткие пресс релизы или более подробные аноснсы — в зависимости от бюджета. Так же это могут быть эффектные баннеры на интернет-порталах со ссылкой на событие. Для социальных сетей можно придумать особенный хэштег.

  • 1. Каковы этапы PR-кампании театрального события?
    — подготовка: постановка целей, анализ аудитории, формулировка задачи
    — разработка пошаговой PR-кампании — выбор партнеров в СМИ, привлечение каких-то известных личностей, разработка внешней рекламы, и ее проведение
    — оценка полученных результатов
    2. Дайте характеристику реализации плана PR-кампании театрального события.

    3. Модели организаций совместных мероприятий для поддержания интереса к театральному событию.
    Пресс-конференции по поводу мероприятия, активная подача информации в соц-сетях, проведение выездных мероприятий, розыгрыши билетов.
    4. Характеристика работы со СМИ в рамках PR – кампании театрального события (пресса, радио, телевидение, интернет-порталы).
    Это могут быть краткие пресс релизы или более подробные аноснсы — в зависимости от бюджета. Так же это могут быть эффектные баннеры на интернет-порталах со ссылкой на событие. Для соц-сетей можно придумать особенный хэштег.

  • 1)Каковы этапы PR-кампании театрального события ?
    Краткая характеристика четырех этапов организации и проведения PR-кампании.
    Исследовательский этап :
    Сбор, обработка и анализ всей информации, необходимой для планирования и проведения PR-кампании, выявление и уяснение проблемной ситуации, определение целевых аудиторий. Коммуникационный аудит. Определение наиболее эффективных коммуникаторов

    Этап планирования :
    Постановка целей и задач кампании, разработка стратегии и планов кампании, медиапланирование, составление бюджета и т.д.

    Этап реализации :
    Выполнение планов кампании, управление ходом реализации кампании, осуществление контроля и внесение оперативных корректив в рабочие планы и т.п.

    Этап оценки эффективности :
    Использование различных аналитических инструментов для оценки эффективности кампании. Составление отчета. Определение перспективности продолжения работы в данном направлении.
    2) Модели организаций совместных мероприятий для поддержания интереса к театральному событию.
    Этими мероприятиями могут быть пресс-конференции, на которых рассказывается об этом мероприятии, различные розыгрыши билетов, чтобы подогревать интерес людей к определенному спектаклю и т.д.

    3) Характеристика работы со СМИ в рамках PR – кампании театрального события (пресса, радио, телевидение, интернет-порталы).
    Все зависит от того, сколько места предоставляется под событие.
    Это может быть либо анонс события, либо полноценное описание всего.
    Если нужно представить краткий пресс-релиз, то в первую очередь стоит описывать уникальность этого театрального события и то, как оно выделяется среди всех остальных.

  • 1. Каковы этапы PR-кампании театрального события?
    — подготовка: постановка целей, анализ аудитории, формулировка задачи
    — разработка пошаговой PR-кампании — выбор партнеров в СМИ, привлечение каких-то известных личностей, разработка внешней рекламы, и ее проведение
    — оценка полученных результатов
    2)
    На подготовительном этапе происходит самоопределение главных действующих лиц — специалиста по связям с общественностью и заказчика работы. Прежде всего, выясняется сама возможность работы. Одновременно выясняются условия для разворачивания PR-кампании. Анализ общественного мнения показывает насколько готово общество к восприятию планируемых мероприятий.

    При проведении мероприятий по связям с общественностью PR-специалист предлагает людям то, что на его взгляд им нужно и при этом служит выполнению поставленной цели. Одновременно он оценивает, как люди воспринимают его предложения.
    Ситуации и интересы всех сторон могут меняться стремительно и часто в самые неожиданные моменты. Поэтому надо быть готовым как к изменению формулировок своих предложений, так и к пересмотру изначальной цели всех действий.
    Такая работа требует постоянного творческого поиска — тут проявляется искусство специалиста по связям с общественностью.

    Поскольку общественное благо — явление не временное, но постоянно присущее обществу, оценка работы зависит от долговременности эффекта действий.
    Очень важно, чтобы слова, изначально произносимые ещё на этапе формулирования цели, не расходились с делами и через долгий срок. В этом коренное отличие «Public Relations» от рекламы, агитации и пропаганды, которые зачастую ограничиваются обычными декларациями.
    3. Модели организаций совместных мероприятий для поддержания интереса к театральному событию.
    Пресс-конференции по поводу мероприятия, активная подача информации в соц-сетях, проведение выездных мероприятий, розыгрыши билетов.
    4. Характеристика работы со СМИ в рамках PR – кампании театрального события (пресса, радио, телевидение, интернет-порталы).
    Это могут быть краткие пресс релизы или более подробные аноснсы — в зависимости от бюджета. Так же это могут быть эффектные баннеры на интернет-порталах со ссылкой на событие. Для соц-сетей можно придумать особенный хэштег.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *