Реклама должна стать контентом

Андрей Мисюк Моя знакомая была очень удивлена, когда ее сын рассказал ей, что у него «ВКонтакте» два аккаунта – настоящий (для “своих”) и «фейковый» (для остальных). Новые друзья, прежде чем попасть в настоящий аккаунт, проходят своего рода «фильтр» в виде аккаунта поддельного. Почти у всех его друзей – та же система из двух аккаунтов. Парадокс.[…]

Читатели не будут платить в Интернете за буквы

Андрей Мисюк Если бы вчера вы оказались у меня дома, вы бы увидели, как человек, пару часов тихо-мирно просидевший в Интернете, вдруг начал громко возмущаться и тыкать пальцем в монитор, призывая в свидетели окружающих.  Это я так отреагировал на очередную издательскую новость. Вредно косить одним глазом в новости, когда пребываешь в благодушном настроении (почти так[…]

Как найти бизнес-идею

Андрей Мисюк Все знакомые мне предприниматели одержимы поиском новых идей для бизнеса. Они верят в то, что удачная идея дает половину успеха. Их мозг находится в постоянном поиске новых идей. Однако удачные идеи не рождаются, как грибы после дождя. Можно ли как-то стимулировать их появление? Идея бизнеса (или идея для бизнеса) может появиться: 1) случайно[…]

Чему пресса может научиться у кино

Александр Ратнер 70 лет назад киноиндустрия столкнулась с таким же вызовом, с каким сегодня сталкивается пресса. Тогда кино изменилось и выжило. Готова ли пресса к таким же эффективным изменениям? На конец 40-х годов прошлого века пришелся пик популярности киноиндустрии. До этого в течение 30 лет кино оставалось главным коммерческим развлечением во всем мире; рынок кинопроката[…]

GAP-анализ

Андрей Мисюк GAP-анализ не распространен у нас так широко, как, скажем SWOT-анализ или анализ конкурентов, однако является эффективным инструментом управления и планирования. GAP-анализ может выполняться как отдельно от других методов, так и быть к ним хорошим дополнением. Суть GAP-анализа заключается в анализе «разрывов» между имеющимся результатом и желаемым (целевым). ПРИМЕР. Кривая А – имеющийся уровень[…]