Видеоматериалы к курсу арт-маркетинга

  Лекция Theodore E. Stebbins Jr. Taste for American Art: Heroes, Villains, and the Art Market Today Harvard art professor Theodore E. Stebbins Jr. discusses the interests and the influence of such pioneering art collectors as William T. Evans, Abby Aldrich Rockefeller, and Maxim Karolik. Stebbins examines the ways taste changes, how certain styles or[…]

Творческие и аналитические задания по арт-маркетингу

  Предложенные задания творческого уровня позволяют оценивать и диагностировать умения, интегрировать знания из различных областей, аргументировать собственную точку зрения:   Задание 1. У Вас есть следующая информация о музыкальном конкурсе: «Цели конкурса молодых исполнителей классической музыки: — создание системы механизмов международных связей с целью привлечения молодых исполнителей и сотрудничества при планировании и проведении конкурсов; —[…]

Тема 9. PR-кампания в театре

Поэтапный план PR-кампании театрального события и его воплощение в жизнь. Работа внутри театра над совместными мероприятиями для поддержания интереса к театральному событию. Работа со СМИ в рамках PR-кампании. Компетенции: ПК-12,13 Вопросы для обсуждения: Каковы этапы PR-кампании театрального события Дайте характеристику реализации плана PR-кампании театрального события. Каковы модели организации совместных мероприятий для поддержания интереса к театральному[…]

Тема 8. Формирования положительного отклика на театральное событие

Формирование информационного повода, интересного СМИ. Пресс-релиз как основной информационный документ о театральном событии. Взаимодействие с различными типами СМИ: пресса, радио, телевидение, интернет-порталы. Компетенции: ОК-6, ПК-12,13 Вопросы для обсуждения: 1. Каковы основные технологии формирования информационного повода в театре, интересного для СМИ. 2. Каковы информационные документы о театральном событии, место пресс-релиза среди них 3. Какова стратегия и[…]

Тема 7. PR-департамент как центр информационных коммуникаций театра

Структура взаимодействия отделов маркетинга и PR внутри театра. Анализ внутренней и внешней информационной среды в театре. Схема информационного обеспечения театра. Каналы распространения информации в театре и о театре. Формы распространения информации о театре. Основные информационные поводы в театре. Компетенции: ПК-12,13 Какова структура взаимодействия отделов маркетинга и PR внутри театра? Методы aнализа внутренней и внешней информационной[…]

Тема 6. Маркетинговые стратегии в театре

Особенности и аудит театрального рынка. Понятие продукта в театре. Маркетинговые модели для театрального продукта. Маркетинговые исследования в театре. Реклама и PR как основные маркетинговые коммуникации, используемые при продвижении театрального продукта. Компетенции: ПК-12,13 Каковы особенности театрального рынка? Что такое аудит театрального рынка? Дайте определение продукта в театре? Каковы маркетинговые модели для театрального продукта? Методика проведения маркетинговых[…]

Тема 5. Профессионализм и мастерство специалиста по маркетингу в арт-индустрии

  Виды деятельности специалиста. Профессиональные функции руководителя в сфере арт-индустрии. Личные качества специалиста и их характеристика. Аспекты деятельности. Компетенции: ОК-6, ПК-12,13 Каковы виды деятельности специалиста по маркетингу в арт-индустрии? Каковы профессиональные функции руководителя в сфере арт-индустрии? Каковы личные качества специалиста в арт-индустрии и их характеристика?

Тема 4. Творческо-производственная деятельность театрально-зрелищных предприятий.

Понятие и сущность творческо-производственной деятельности. Основные направления творческо-производственной деятельности предприятия развлекательной направленности. Компетенции: ПК-12,13 Дайте определение творческо-производственной деятельности? В чем отличие творческо-производственной деятельности от промышленного производства? Какoвы основные направления творческо-производственной деятельности предприятия развлекательной направленности.

Тема 3. Административная деятельность театрально-зрелищных предприятий

Управление как особый вид деятельности. Основные структурные элементы управления: планирование, организация, мотивация, контроль. Менеджмент в сфере искусства как особая область знаний, помогающая осуществить функции руководства процессом создания художественных ценностей (материальных и духовных). Продвижение на рынок культурных услуг, результатов творческой деятельности авторов, режиссеров, исполнителей и т.д. Компетенции: ПК-12,13 Вопросы для обсуждения    Основные структурные элементы систему[…]

Кейс 2. Продажа билетов на Творческий вечер Эмира Кустурицы

  Автор: Олег Поляков Продвигался творческий вечер Э.Кустурицы в Питере, основной целью было продать как можно больше билетов, по цене лида меньше 160р. В итоге было получено около 113 лидов за 6 дней, думаю что эта цифра примерно соответствует количеству проданных билетов, т.к многие покупают по несколько на руки. Основные аудитории на которые настраивался: 1)[…]